תקשורת חזותית: מאפיינים, אלמנטים, טכניקות, דוגמאות - אוצר מילים תרבות - 2025

התקשורת החזותית היא תהליך של מידע אשר מתואר בצורה גרפית כדי להעביר משמעות היעילה ביותר ופשוט כמו אפשרי. זהו תהליך תקשורת שהוא מאוד רלוונטי מכיוון שהתחושה השולטת שלנו היא זו של הראייה, וזו הדרך העיקרית בה אנו מתייחסים לסביבתנו.

תקשורת חזותית היא אחד הכלים השולטים בתחומים כמו עיצוב גרפי, פרסום, פוסטים במדיה חברתית ותקשורת אורקולית. בכל התחומים הללו עליו להכיל סדרה של אלמנטים בסיסיים בכדי להעביר את המסר כראוי.

מקור: pixabay.com

על מנת להעביר את המידע בצורה הטובה ביותר באמצעות מדיום ויזואלי, מומחים בתחום זה פיתחו שפע של אסטרטגיות ותיאוריות בנושא סוג זה של תקשורת. באופן כללי, כולם כוללים את החשיבות של שימוש באלמנטים כמו אינטראקטיביות בהודעה, איקונוגרפיה, טקסטים תומכים או אנימציה.

כיום, תקשורת חזותית קיימת יותר מתמיד בחיינו. אנו יכולים למצוא דוגמאות להודעותיו באתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, מצגות עבודה והקשרים דומים רבים אחרים. לכן, לדעת איך זה עובד ומהן הטכניקות המתאימות ביותר חשוב מאי פעם.

מאפייני תקשורת חזותית

- יש לו אופי אוניברסלי

שלא כמו סוגים אחרים של תקשורת, זה שמבוסס על מידע חזותי מובן כמעט אצל כולם בצורה הרבה יותר קלה. לאמיתו של דבר, מאמינים שחלק מהאלמנטים שלה (כמו צבעים או צורות) מעוררים בנו תגובות מולדות ללא קשר לתרבות או לאתניות שלנו.

זה משהו שונה לחלוטין ממה שקורה עם סוגים אחרים של תקשורת. לדוגמא, שפה מדוברת תלויה לחלוטין במקום היוולדנו ומה תרבות המוצא שלנו. משהו דומה קורה עם מחוות ושפת גוף, שלמרות שיש להם מרכיבים מולדים מתווכים מאוד על ידי החינוך שלנו.

עם זאת, צבעים, צורות, עיצובים ואלמנטים חזותיים אחרים התגלו כגורמים תגובות דומות מאוד מכל האנשים ללא קשר למוצאם.

- יכול להיות מודע או לא מודע

בדומה לסוגים אחרים של תקשורת, ההודעות שאנו שולחים דרך הערוץ הויזואלי עשויות להיות מכוונות או לא. מומחים מאמינים כי בלתי אפשרי לנו להפסיק לתקשר, כך שאם לא נחשוב היטב על מה אנו עושים, אנו נעביר מידע מבלי להבין זאת.

לדוגמה, מעצב פרסום בדרך כלל מודע באופן מושלם לכל האלמנטים שהוא מציג באחד הפרסומים שלו. כך, המסר שהוא רוצה להעביר ברור לחלוטין, והוא ישתמש בכלים כמו צבעים, אינפוגרפיקה, טקסטים תומכים ומבנה כדי לגרום לצופה להבין את מבוקשו.

עם זאת, בהקשרים רבים אחרים אנו לא מבינים מה אנו מעבירים דרך התוואי החזותי. משהו לא משמעותי לכאורה כמו צבעי הבגדים שלנו יכול לשלוח הודעות לאנשים סביבנו על מצב הנפש שלנו או על דרך ההוויה שלנו.

זה יכול למלא מספר פונקציות

ניתן להשתמש באלמנטים החזותיים של התקשורת כדי להגשים יעדים שונים. למרות שיש יותר פונקציות שתקשורת חזותית יכולה למלא, חלק מהחשובים הם הבאים:

- פונקציה משכנעת. תקשורת חזותית שימושית מאוד בשכנוע נמענים ושינוי דעותיהם או דרכי החשיבה שלהם. זה הפונקציה העיקרית של הפרסום.

- פונקציה אקספרסיבית. תמונות, צבעים ושאר אלמנטים דומים טובים במיוחד בהעברת רגשות ורגשות.

- פונקציה אינפורמטיבית. צורות מסוימות של תקשורת חזותית נועדו בעיקר ליידע את הצופים שלך.

- תפקוד אסתטי. סוגים מסוימים של תקשורת חזותית נועדו פשוט להעביר יופי. זה יהיה המצב למשל על סוגים מסוימים של ציור וצילום.

- פונקציה פטית. אלה תמונות שתפקידן העיקרי הוא להדגיש מסר המועבר בדרך אחרת. לדוגמה, בפרסומת, לעתים קרובות משתמשים בצבעים ועיצובים בכדי לתת כוח רב יותר למילים בהן משתמשים.

אלמנטים

במתכונתה הבסיסית ביותר, תקשורת חזותית מבוססת על סדרה של אלמנטים מינימליים שכשמרכיבים אותם מהווים את כל ההודעות שניתן לשלוח בדרך זו.

כל החילופים המיוצרים על ידי תקשורת חזותית נוצרים על ידם בצורותיהם השונות. בחלק זה נראה מהם החשובים ביותר.

- נקודה

העניין הוא המרכיב הבסיסי ביותר בתקשורת חזותית. זוהי היחידה הקטנה ביותר שעין האדם יכולה לזהות, והיא מאופיינת בכך שהיא לא מכוונת. בהחלט כל התמונות מורכבות מנקודות. מצד שני, כשאנחנו מוצאים אותו לבד יש לו יכולת משיכה נהדרת.

- קו

קווים הם אלמנטים מעט מורכבים יותר, הנוצרים על ידי רצף של נקודות העוקבות אחר כיוון אחד. אנו יכולים למצוא כמה סוגים של קווים, כאשר הנפוצה ביותר היא הישר והעקומה.

- מתווה

המישור הבא אחרי הקו הוא המתאר, שהוא סט של אותם התוחמים מרחב ספציפי. למרות שאנו יכולים למצוא כל מיני קווי מתאר שונים, בתקשורת חזותית הנפוצים ביותר הם המשולש, הריבוע והמעגל.

- כתובת

כיוונים חזותיים הם אלמנטים שקובעים את המטוס בו קשבנו נע בעיקר. הם נקבעים ברובם על ידי קווי המתאר המשמשים בהודעה, הריבוע עובד בכיוונים האופקיים והאנכיים, מעגל העקומה והמשולש בכיוון האלכסוני.

- טון

גוון מתייחס לשונות של תנאי האור בהודעה חזותית. חפצים יכולים לנוע בטווח רחב מאוד של אור וחושך, וכל אחד מהווריאנטים מעביר מידע שונה למקלטים.

- צבע

ברמה הטכנית, צבעים הם וריאציות בשדה האלקטרומגנטי שאנו יכולים לזהות דרך העיניים שלנו. צבעים נחשבים כמי שמסוגלים להעביר רגשות באופן אוניברסלי כמעט. כולם נגזרים משלושה פריימריז: אדום, צהוב וכחול.

- ממד

ממד הוא מרכיב של תקשורת חזותית המתייחס לנפח האובייקטים. תלוי במדיום בו משתמשים, ניתן לייצג אותו ישירות (כמו בפיסול למשל) או שיהיה צורך להשתמש בטכניקות כדי לחקות אותו, כמו בציור או בצילום.

- תנועה

המרכיב העיקרי האחרון בתקשורת חזותית הוא תנועה. במדיה קבועה כמו ציור או צילום, יש צורך להשתמש בכלים שונים להעברת תחושת תנועה לצופים.

טכניקות תקשורת חזותית

תקשורת חזותית חשובה מאוד בתחומים רבים בחיינו, וזו הסיבה שפותחו שפע של טכניקות המאפשרות לנו להפיק את המרב מכוחו. בשלב הבא נראה אילו הם הנפוצים ביותר בתחומים כמו עיצוב גרפי או פרסום.

- איזון

איזון מבוסס על הרכב הדימויים כך שיש איזון בין כל האלמנטים שלו. טכניקה זו מעניקה לנו רוגע ויציבות, ואילו ניתן להשתמש בהיעדרותה ליצירת דפוסי זעזועים ושבירה.

- סימטריה

סימטריה קשורה לאיזון, אם כי שתי הטכניקות אינן זהות לחלוטין. בכך, האלמנטים ממוקמים סביב ציר מרכזי, באופן ששני הצדדים בו מכילים אותם רכיבים.

באופן כללי איזון וסימטריה הולכים יד ביד, אך לעיתים ניתן להשיג עיצוב מאוזן בו אלמנט שני זה אינו קיים.

- פשטות

בעולם התקשורת החזותית נחשב כי הודעות פשוטות מסוגלות להעביר מידע טוב בהרבה מאלו שעסוקים מאוד או שיש בהם הרבה "רעש". לכן העיצוב נוטה יותר ויותר לכיוון מינימליזם והודעות בסיסיות ככל האפשר.

- יכולת חיזוי

יכולת חיזוי היא טכניקה המבקשת להציג בפני הצופה מסר קונבנציונאלי וכמה שיותר דומה לאחרים שכבר צפה בעבר, במטרה ליצור היכרות במוחו. האלטרנטיבה היא הספונטניות, שבה הקריאייטיב נשבר עם התבניות המסורתיות כדי ליצור מסר חדשני המזעזע ומושך תשומת לב.

חֲשִׁיבוּת

שליטה בתקשורת חזותית חיונית בתחומים רבים ושונים, מכיוון שחלק גדול מהמידע שאנו מקבלים מגיע אלינו דרך מדיום זה.

אם איננו מודעים למה אנו מעבירים באמצעות תמונות, צבעים, מרקמים ואלמנטים אחרים, אנו בסופו של דבר נשלח הודעות שאיננו שולטים בהן ויכולות להזיק למטרות שלנו.

נהפוך הוא, אם אנו יכולים לשלוט בתקשורת חזותית, נוכל לנצל מערכת אוניברסלית המובנת בקלות על ידי כולם, וזו גם מסוגלת להשפיע ישירות מאוד על רגשותיהם של בני שיחנו.

דוגמאות

תקשורת חזותית קיימת בשלל סביבות שונות. כמה דוגמאות נפוצות מאוד הן:

- קריאייטיב בעיצוב פרסומת לדף אינטרנט.

- גבר שמחליט מה ללבוש לפני שהוא יוצא למסיבה כדי להיות אטרקטיבי ככל האפשר.

- מעצב שיוצר את עטיפת הספר כדי להגדיל את מכירותיו.

הפניות

1. "תקשורת חזותית" ב: ויקיפדיה. הוחזר בתאריך: 12 במרץ 2020 מוויקיפדיה: es.wikipedia.org.
2. "תלמוס" ב:. הוחזר בתאריך: 12 במרץ 2020 מהכתובת: brainmadesimple.com.
3. מהי תקשורת חזותית? - הגדרה, היסטוריה, תיאוריה ודוגמאות "ב: מחקר. הוחזר בתאריך: 12 במרץ, 2020 מתוך Study: study.com.
4. "היתרונות של תקשורת חזותית" ב: eDraw. הוחזר ב: 12 במרץ 2020 מ- eDraw: edrawsoft.com.
5. "תקשורת חזותית" ב: ויקיפדיה. הוחזר בתאריך: 12 במרץ 2020 מוויקיפדיה: en.wikipedia.org.