תקשורת קולקטיבית: מאפיינים, אמצעים ודוגמאות - אוצר מילים תרבות - 2025

התקשורת הקולקטיבית היא סוג של חילופי מידע שבו מקור עיקרי משדר מסר במספרים גדולים מסיבי של אנשים, באופן חד-צדדי לחלוטין. המשמעות היא שמקבלי ההודעה הראשונה אינם יכולים להגיב, דבר שלא קורה ברוב תהליכי התקשורת.

תקשורת קולקטיבית או מדיה המונית מתבצעת בעיקר באמצעות טכנולוגיות כמו העיתונות, הטלוויזיה או הרדיו. נכון לעכשיו, לכל המדיה הזו הצטרף גם האינטרנט, אם כי במקרה זה המאפיינים מעט שונים מכיוון שברוב המקרים קיימת הדדיות מסוימת בין השולח למקלט.

מקור: pexels.com

באופן מסורתי, התקשורת ההמונית הייתה בידי כמה, לרוב הממשלה וסדרת חברות פרטיות ששלטו בערוצי הטלוויזיה, הרדיו והעיתונות. אולם כיום בימינו הרשתות דמוקרטיות רבות את העברת המידע ההמונית.

עם זאת, למרות התחרות העזה שהאינטרנט הביא לתקשורת ההמונים המסורתית, הם עדיין נהנים מכוח רב. במאמר זה נראה את המאפיינים החשובים ביותר של תקשורת קולקטיבית כמו גם כמה מהדוגמאות הייצוגיות ביותר שלה.

מאפייני תקשורת קולקטיבית

- זה בדרך כלל ממוסד

מרבית סוגי התקשורת יכולים להתרחש בין אנשים מכל המעמדות ותנאים חברתיים. עם זאת, זה לא קורה בתקשורת קולקטיבית. על מנת לבצע זאת, יש צורך במשאבים מסוימים, להקפיד על כללים ספציפיים ולקהל קהל שמתעניין בהודעה שברצונך לשלוח.

באופן מסורתי, האנשים היחידים שיכולים לעשות שימוש בתקשורת קולקטיבית היו אנשי העסקים הגדולים, בעלי רשתות הטלוויזיה והרדיו והעיתונים. כיום המגזר הזה הפך לדמוקרטיזציה הרבה יותר עם הופעתן של פלטפורמות כמו בלוגים או יוטיוב, אך עדיין לא כולם מסוגלים לגשת לסוג זה של תקשורת.

- צורת דעת הקהל

לתקשורת קולקטיבית יש את הייחוד שהוא מסוגל להשפיע בצורה ישירה מאוד על הדעות, המחשבות והרעיונות של מספר גדול של אנשים בו זמנית. כתוצאה מכך יש לה את הכוח לסמן את דעת הקהל בצורה מאוד פשוטה.

כלי התקשורת מודעים לכך ובדרך כלל מנסים לשמור על נייטרליות ואובייקטיביות לדווח על המתרחש בצורה הכי פחות מוטה שאפשר.

אולם במקרים מסוימים, אמצעי תקשורת מסוימים יכולים לתמרן את שידוריהם כדי לשלוט בדעה של האוכלוסייה הכללית ולהשיג יעדים מסוימים.

- דורש שימוש בטכנולוגיה

הרוב המוחלט של סוגי התקשורת יכולים להתבצע פנים אל פנים ולכן אינם דורשים ציוד ותנאים מיוחדים. במובן זה, תקשורת קולקטיבית שונה בתכלית, מכיוון שכדי להגיע למספר גדול של אנשים בו זמנית יש צורך בתמיכה טכנולוגית מסוימת.

כך, תקשורת קולקטיבית ככזו הופיעה לראשונה עם הקמת בית הדפוס, שאיפשר העברת הודעה יחסית למספר גדול של אנשים. בהמשך, כל התקדמות חדשה בתקשורת הרחיבה את היקפה והיקפה של דרך זו להעברת מידע.

זה לא אישי

מעצם הגדרתה, תקשורת קולקטיבית אינה מכוונת לאדם ספציפי, אלא תוקפת קהל רחב יותר או פחות מותאם אישית. אחת ההשלכות החשובות ביותר לכך היא שבניגוד כמעט לכל סוגי התקשורת האחרים, הדבר אינו אישי לחלוטין.

כאשר מישהו מקבל הודעה המועברת באמצעות תקשורת קולקטיבית, המידע שמגיע אליו אינו בלעדי לו. נהפוך הוא, ייתכן שמספר גדול של אנשים ברחבי העולם מקבל את אותו המסר. כתוצאה מכך, התהליך כולו קר יותר ובדרך כלל יש לו פחות השפעה מאשר סוגים אחרים של תקשורת קרובה יותר.

מדיה קולקטיבית

אמצעי התקשורת ההמוניים קשורים קשר הדוק לטכנולוגיות שהופיעו לאורך ההיסטוריה. בחלק זה נראה מהם המדיה החשובה ביותר מסוג זה בנוסף למאפיינים החשובים ביותר שלהם.

- עיתונים

אחד הסוגים הראשונים של תקשורת קולקטיבית שהופיעו היה העיתונות הכתובה, המורכבת מעיתונים, מגזינים ופרסומים דומים אחרים.

בזכותם, מיליוני אנשים יכולים לגשת לאותו תוכן בקלות ובפשטות, באופן שיש להם אפשרות לדעת מה קורה בעולם ולגשת למידע חדש.

- רדיו

הרדיו היה המדיום הראשון לתקשורת ההמונים שהופיע. בית הדפוס איפשר להעביר מידע לאנשים רבים במקביל, אך למרות זאת היקפו היה מוגבל והשימוש במדיום זה ייצג הוצאה משמעותית של אמצעים חומריים.

ברדיו זה לא קורה. רמקול יחיד יכול להעביר את המסר שלך למיליוני אנשים בו זמנית, כל עוד יש לך את הטכנולוגיה הנכונה. יחד עם זאת, התקשורת היא מעט יותר אישית, מכיוון שהקול מעביר לנו הרבה יותר מידע מאשר המילה הכתובה.

- טלוויזיה

הטלוויזיה הייתה מהפכה בעולם התקשורת הקולקטיבית. כיום כמעט לכל משק בית בעולם המערבי יש לפחות טלוויזיה אחת, והתוכניות שלה משפיעות רבות על הדעות ודרכי החשיבה שלנו.

- מרשתת

המהפכה הגדולה האחרונה בעולם התקשורת הופיעה עם בואו של האינטרנט וכל הכלים שהביאה עמו. כיום, כל מי שיש לו קצת כושר המצאה והתמדה יכול לבנות קהל בגודל טוב ולהעביר את המסר שלו במגוון דרכים, ולהתחרות במדיה המסורתית.

לפיכך, כיום רבות משיטות התקשורת הקולקטיביות קשורות לאינטרנט: בלוגים, פודקאסטים, סרטוני יוטיוב, רשתות חברתיות … כולם מאפשרים לנו להעביר את רעיונותינו למיליוני אנשים ברחבי העולם באופן מיידי, בנוסף ל לאפשר הדדיות מסוימת בתקשורת שאינה קיימת בשאר הסוגים.

דוגמאות

לסיום נראה כמה דוגמאות לתהליכי תקשורת קולקטיביים.

- מגיש טלוויזיה המשדר את החדשות החשובות ביותר של היום.

- מגיש רדיו המדבר על הוצאת אלבום חדש מאת אמן ידוע.

- יוטיובר המפרסם סרטון דעה ומקבל כמה מיליוני ביקורים.

הפניות

1. מהי תקשורת המונים? הגדרה ותיאוריות "בתוך: מחקר. הוחזר בתאריך: 11 במרץ, 2020 מתוך Study: study.com.
2. "הגדרת תקשורת המונים" בתוך: לומן. הוחזר בתאריך: 11 במרץ, 2020 מלומן: kurs.lumenlearning.com.
3. "מושג תקשורת קולקטיבית" בתוך: הגדרה XYZ. הוחלף בתאריך: 11 במרץ, 2020 מהגדרת XYZ: הגדרה.
4. "תקשורת קולקטיבית: מושג, משמעות והגדרה" בתוך: ד"ר איך. הוחזר בתאריך: 11 במרץ, 2020 מד"ר איך: doctorcomo.com.
5. "תקשורת המונים" ב: ויקיפדיה. הוחזר בתאריך: 11 במרץ 2020 מוויקיפדיה: en.wikipedia.org.