תחרות מונופוליסטית: מאפיינים, דוגמאות, יתרונות - אוצר מילים תרבות - 2025

תחרות מונופוליסטית הוא מבנה השוק מאופיין חברות רבות למכור מוצרים דומים אך לא זהים, כך שחברות מתחרות על ידי גורמים אחרים מלבד המחיר. תחרות מונופוליסטית נקראת לעיתים תחרות לא מושלמת, מכיוון שמבנה השוק הוא בין מונופול טהור לתחרות טהורה.

היעילות הכלכלית גם היא מתונה. שווקים תחרותיים מניבים תוצאות יעילות, שווקי מונופול מראים הפסדים במשקל dont - תחרות מונופוליסטית נמצאת איפשהו באמצע, לא יעילה כמו תחרות טהורה אלא פחות אובדן יעילות מאשר מונופול. היתרון העיקרי של תחרות מונופוליסטית הוא אספקת מגוון רחב של סחורות ושירותים.

מיליונרים המחלקים את המדינה. בציור מתוארים ויליאם הנרי ונדרבילט, ג'יי גולד, סיירוס ווסט פילד, ראסל סייג. פרדריק בור אופר (1857–1937).

מודל התחרות המונופוליסטי מתאר מבנה שוק משותף בו חברות מתחרות רבות, אך כל אחת מהן מוכרת מוצר שונה במקצת. התחרות המונופוליסטית כמבנה שוק זוהתה לראשונה בשנות השלושים על ידי הכלכלן האמריקני אדוארד צ'מברלין והכלכלן האנגלי ג'ואן רובינסון.

עסקים קטנים רבים פועלים בתנאים של תחרות מונופוליסטית, כולל חנויות ומסעדות עצמאיות. במקרה של מסעדות, כל אחת מהן מציעה משהו שונה ובעלת אלמנט של ייחודיות, אך כולן מתחרות על אותם לקוחות בעצם.

מאפיינים

לשווקים תחרותיים מונופוליסטיים יש את המאפיינים הבאים:

• כל חברה מקבלת החלטות עצמאיות לגבי מחיר וייצור, בהתבסס על המוצר שלה, השוק שלה ועלויות הייצור שלה.
• הידע נפוץ בקרב המשתתפים, אך לא סביר שהוא יהיה מושלם. לדוגמה, סועדים יכולים לעבור על כל התפריטים הזמינים ממסעדות בעיר, לפני שהם יבחרו. ברגע שהם נמצאים במסעדה הם יכולים לראות את התפריט שוב, לפני ההזמנה. עם זאת, יתכן שהם לא יעריכו במלואה את המסעדה או את האוכל רק לאחר שאכלו.
• ליזם תפקיד חשוב יותר מאשר בחברות התחרותיות לחלוטין בגלל הסיכונים הגדולים יותר הכרוכים בקבלת החלטות.
• יש חופש להיכנס או לצאת לשוק, מכיוון שאין חסמים גדולים לכניסה או ליציאה.
• מאפיין מרכזי בתחרות המונופוליסטית הוא שהמוצרים נבדלים זה מזה. ישנם ארבעה סוגים עיקריים של בידול:

1. בידול בין מוצרים פיזיים , כאשר חברות משתמשות בגודל, בעיצוב, צבע, צורה, ביצועים ותכונות כדי להפוך את מוצריהן שונים. לדוגמה, בקלות ניתן להבדיל פיזית בין מוצרי אלקטרוניקה.
2. בידול שיווקי , בו חברות מנסות לבדל את המוצר שלהן באמצעות אריזות ייחודיות וטכניקות קידום אחרות. לדוגמה, ניתן להבדיל בקלות בין דגני בוקר דרך אריזה.
3. בידול ההון האנושי , בו החברה יוצרת הבדלים באמצעות המיומנות של עובדיה, רמת ההכשרה שקיבלה, מדים ייחודיים וכו '.
4. בידול באמצעות הפצה , כולל הפצה באמצעות הדואר או באמצעות רכישות אינטרנטיות, כמו Amazon.com, השונה מחנויות ספרים או חנויות כלבו מסורתיות על ידי מכירת אונליין.

חברות הפועלות תחת תחרות מונופוליסטית נאלצות בדרך כלל לפנות לפרסום. עסקים נמצאים לעתים קרובות בתחרות קשה עם עסקים אחרים (מקומיים) המציעים מוצר או שירות דומה, וייתכן שיהיה עליהם לפרסם באופן מקומי כדי להודיע ​​ללקוחות על ההבדלים ביניהם.

שיטות הפרסום הנפוצות ביותר עבור חברות אלה הן באמצעות מדיה חברתית, עיתונות מקומית, רדיו, קולנוע מקומי, פוסטרים, עלונים ומבצעים מיוחדים.

פירוש כי חברות תחרותיות מונופוליסטיות הן כממקסמים רווחים מכיוון שחברות נוטות להיות קטנות ויזמים מעורבים באופן פעיל בניהול העסק.

בטווח הקצר רווחים מהנחת רוח אפשרי, אך בטווח הרחוק נמשכות חברות חדשות לתעשייה, בגלל חסמי כניסה נמוכים, ידע טוב והזדמנות להתמיין.

איפה יש תחרות מונופוליסטית?

יש תחרות מונופוליסטית:

• במקום שיש מספר רב של מוכרים, שלכל אחד מהם נתח שוק קטן;
• שם קיימת תלות הדדית מועטה בין חברות בכדי שיוכלו לתמחר את המוצר שלהם מבלי לקחת בחשבון את תגובת התחרות;
• שם אין מעט אפשרות לקנוניה לקביעת מחירים.

לחברות יש שליטה מסוימת על המחיר, אך הן מוגבלות על ידי החלפה צרה של מוצרים דומים.

בידול מוצרים

תחרות מונופוליסטית לא יכולה להתקיים אלא אם כן יש לפחות הבדל נתפס בין המוצרים שמספקות החברות בענף. הכלי העיקרי של התחרות הוא בידול מוצרים, הנובע מהבדלים באיכות המוצר, מיקום, שירות ופרסום.

איכות המוצר עשויה להיות שונה בתפקוד, בעיצוב, בחומרים ובעבודתם. מיקום הוא בדרך כלל מבדיל טוב למוצרים. באופן כללי, חברות הממוקמות בצורה נוחה יותר עשויות לגבות מחירים גבוהים יותר. באופן דומה, גם חנויות שיש להם שעות ארוכות מספקות נוחות.

לדוגמא, אם יש צורך ברפואה קרה באמצע הלילה, אתה יכול ללכת לבית מרקחת הפועל 24 שעות ביממה כדי לקנות את התרופה, אפילו במחיר גבוה יותר, ככל שרצוי הקלה מיידית. השירותים כוללים זמן פעולה, המוניטין של החברה לשירות או להחלפת מוצרים ומהירות השירות.

ישנן דוגמאות רבות להבחנה בין מוצרים בכלכלות המודרניות. מסעדות מגישות פריטי תפריט שונים במחירים שונים במיקומים שונים, ובכך מספקים דרגות זמן שונות ושימושיות מקומית. חנויות רהיטים מוכרות סוגים שונים של רהיטים העשויים מחומרים שונים כמו אלון, אגוז, מייפל וכו '.

קמעונאים של בגדים מוכרים בגדים מסוגים שונים במחירים שונים, בהם אנשים משלמים לא רק עבור הביצוע הטוב שלהם, אלא גם עבור פריטים שמתאימים לטעמם. ספרים הם דוגמה מצוינת לתחרות מונופוליסטית מכיוון שהם משתנים במחיריהם, באיכות הביצוע, בקריאותם, באיכות האיורים או בהיעדרם, והם נבדלים זה מזה בהתאם לקהל היעד ונושאים, כמו ספרי לימוד ורומני מכללות.

לכל קטגוריה ראשית יהיו קטגוריות קטנות רבות וקטגוריות קטנות יובחנו גם בסגנונות הכתיבה של הכותבים.

חזית חדשה של תחרות מונופוליסטית מתרחשת בקרב קמעונאים מקוונים. במקרה זה, המיקום שלך לא ממש משנה. מה שחשוב הוא הנוחות של קניות ברשת, עד כמה מתוארים המוצרים והמלצות המוצר של צרכנים שקנו את המוצר בפועל. תכונות חשובות אחרות כוללות את אמינות החברה ומדיניות ההחזר.

כניסה ויציאה קלה

מכיוון שלרוב החברות שמשתתפות בתחרות מונופוליסטית יש דרישות הון נמוכות, חברות יכולות בקלות להיכנס או לצאת מהשוק.

עם זאת, סכום ההשקעה בדרך כלל גבוה יותר מזה שמשמש לתחרות טהורה, מכיוון שיש הוצאה לפיתוח מוצרים והוצאות פרסום מובחנים. אחד המאפיינים העיקריים של תחרות מונופוליסטית הוא מגוון המוצרים המשתנים ללא הרף המתחרים בשוק.

על חברות להתנסות ללא הרף במוצרים, מחירים ופרסום כדי לראות מי מייצר את הרווח הגבוה ביותר. למרות שהדבר מוביל לחוסר יעילות פרודוקטיבית והקצאה, מגוון הסחורות המוצעות יותר מפצות על חוסר יעילות זה.

בקלות כניסה ויציאה, חברות ייכנסו לשוק בו חברות עכשוויות מרוויחות ויוצאות מהשוק כאשר חברות מפסידות כסף, ובכך יאפשרו לחברות הנותרות להרוויח רגיל.

בידול מוצרים

מכיוון שכל המוצרים משמשים לאותה מטרה, קיימות מעט מאוד אפשרויות למוכרים להבדיל בין הצעותיהם לחברות אחרות. יתכנו זנים "מוזלים" שהם באיכות נמוכה יותר, אך קשה לומר אם האפשרויות במחיר הגבוה יותר הן למעשה טובות יותר.

אי וודאות זו נובעת ממידע לא מושלם: הצרכן הממוצע אינו יודע את ההבדלים המדויקים בין המוצרים השונים, וגם לא מה המחיר הנכון עבור אף אחד מהם. תחרות מונופוליסטית נוטה להביא לשיווק כבד, מכיוון שחברות שונות צריכות להבחין במוצרים דומים באופן נרחב.

עסק עשוי לבחור להוריד את מחיר המוצר הניקוי שלו, ולהקריב מרווח רווח גבוה יותר למכירות גבוהות יותר. אחר עשוי לנסוע בדרך ההפוכה, להעלות את המחיר ולהשתמש באריזה המרמזת על איכות ותחכום. צד שלישי יכול למכור את עצמם כידידותיים יותר לסביבה, ולהראות בול אישור של כלב שמירה סביבתי.

קבלת החלטות

התחרות המונופוליסטית מרמזת על כך שיש מספיק חברות בתעשייה וכי החלטת חברה אינה מביאה לתגובת שרשרת. באוליגופול, הפחתת מחירים על ידי חברה יכולה לעורר מלחמת מחירים, אך זה לא המקרה בתחרות מונופוליסטית.

פרסום ומותגים

כאשר ישנם רק הבדלים קטנים בין מוצרים, הבחנת מוצרים לא תהיה מועילה אלא אם ניתן יהיה להעבירו לצרכן. תקשורת זו מושגת באמצעות פרסום, שמות מותגים ואריזות, המהווים צורות של תחרות ללא מחירים, מכיוון שהם מאלצים את הצרכנים לשלם מחיר גבוה יותר אם הם תופסים, עם או בלי סיבה, את האיכות היא גבוה יותר.

הפרסום משמש ליידע לקוחות על מוצרים מבדילים ומדוע הם עדיפים על פני תחליפים קרובים. גם אם אין הבדלים, כפי שקורה לעתים קרובות בין מותגי חנויות למותגים ארציים, או בין תרופת שם לגנריות שלה, צרכן עשוי להעדיף מותג אחד על פני אחר בגלל פרסום.

המותג

המותג משמש להבחנה בין מוצרים זהים או כמעט זהים וכדי להגדיל את ערך הפרסום בו שם המותג משמש כאובייקט אליו ניתן לשייך מאפיינים רצויים. פרסום משמש ליצירת מודעות או נאמנות למותג לחברה מסוימת.

ניתן להשתמש בפרסום גם לבניית דימוי של המותג, שיכול להיות קשור לאורח חיים, או למילים או תמונות שאנשים יקשרו למותג, במקום לתאר את המאפיינים הספציפיים של המוצר עצמו. פרסום מסוג זה משמש לרוב למוצרים שמובחנים ברובם לפי טעמם האישי של הצרכנים, למשל פרסום למשקאות קלים.

לעתים קרובות משתמשים באפקט גרירת הקהל ומתרחש כאשר הפרסום מנסה להעביר שאנשים רבים מעדיפים מותג מסוים. הדימוי של ידוענים נעשה שימוש נרחב בפרסום מסוג זה.

היתרון העיקרי של שמות המותג עבור הצרכנים הוא בכך שהם מאפשרים להם לזהות בקלות את המוצר והמותגים מוגנים היטב על פי החוק, כך שחברות מתחרות לא יכולות להטעות לקוחות על ידי חיקוי מקרוב של מותג מבוסס.

מצד שני, שמות המותגים מספקים תמריץ למשרד לשמור על איכות המוצר כך שהמותג ימשיך להיתפס כערך רב על ידי הצרכנים. פרסום מסייע גם לחברות להגדיל את נתח השוק ולבנות מודעות למותג.

פרסום יכול לעזור לעסק להגדיל את כמות הייצור, מה שמוביל בדרך כלל למחירים נמוכים יותר, שכן עלויות קבועות נפרשות על כמות גדולה יותר של מוצר. פרסום מאפשר לחברות סטארט-אפ למשוך לקוחות הרוכשים מוצרים תחרותיים, ובכך מאפשר כניסה קלה יותר של חברות חדשות. פרסום גם מודיע ללקוחות על הפרשי מחירים כך שיוכלו לקנות במחירים נמוכים יותר.

בעבר נאסר על חברות מקצועיות, כמו רופאים ועורכי דין, לפרסם מחירי מכיוון שנטען כי זה לא מקצועי. עם זאת, בתי המשפט החליטו כי הסיבה האמיתית היא להגביל את התחרות, ולכן ביטלו את חוקי המדינה הרבים שאסרו על צורות פרסום אלה. עם זאת, לפרסום יש מבקריו.

לעתים קרובות פרסום אינו מעביר מידע אמיתי, או שהוא מעביר מידע מטעה, וגורם לצרכנים לקנות מוצרים שאינם עומדים באינטרסים שלהם. אפילו השוואות עם מוצרים מתחרים מטעות לרוב. יש אנשים שטוענים שאם חברה מוכנה להוציא כסף רב על פרסום, יהיה להם תמריץ לשמור על איכות טובה כך שאנשים ימשיכו לקנות את המוצר.

עם זאת, מוצרים ושירותים רבים משווקים גם כאשר הם אינם לטובת הצרכן, כגון שירותי איחוד חובות. בנוסף, קשה להשוות ישירות בין מוצרים ושירותים רבים, מכיוון שהיתרונות והעלויות אינם ניתנים לצפייה ישירה לפני הקנייה, כמו שירותים הניתנים על ידי אנשי מקצוע, כמו רופאים, רופאי שיניים או עורכי דין.

אנשים רבים גם משלמים יותר כסף עבור מוצרים זהים עקב פרסום. באופן דומה, לעתים קרובות אנשים קונים תרופות לשם המותג על פני גנריות, למרות שגנריות יעילות באותה מידה. לפרסום יש יתרונות וחסרונות, אך הוא יישאר אחד הכלים העיקריים של חברות תחרותיות מונופוליסטיות.

גמישות הביקוש

בשל מגוון ההצעות הדומות, הביקוש הוא אלסטי ביותר בתחרות המונופוליסטית. במילים אחרות, הביקוש רגיש מאוד לשינויי מחירים.

רווח כלכלי

בטווח הקצר חברות יכולות להרוויח עודף. עם זאת, מכיוון שמחסומי הכניסה נמוכים, לחברות אחרות יש תמריץ להיכנס לשוק, מה שמגביר את התחרות, עד שהסכום הכללי הכלכלי הוא אפס.

שים לב שהיתרונות הכלכליים אינם זהים להטבות חשבונאיות; לחברה שרושמת רווח נקי חיובי יכולה להיות אפס תועלת כלכלית, מכיוון שהיא משלבת עלויות הזדמנות.

דוגמאות לתחרות מונופוליסטית

חברות עם תחרות מונופוליסטית נפוצות יותר בענפים שבהם אפשרי בידול, כגון:

-מסעדות

- מלונות וברים

- קמעונאות כללית

שירותי לקוחות, כמו מספרות

יתרון

תחרות מונופוליסטית יכולה להביא את היתרונות הבאים:

• אין חסמי כניסה משמעותיים.
• בידול יוצר גיוון, בחירה ותועלת. לדוגמה, ברחוב גבוה טיפוסי בכל עיר יהיו מספר אפשרויות למסעדות שונות לבחירה.
• השוק יעיל יותר ממונופול אך פחות יעיל מתחרות מושלמת - פחות יעיל ופחות יעיל פחות. עם זאת, הם יכולים להיות יעילים דינאמיים, חדשניים מבחינת תהליכי ייצור חדשים או מוצרים חדשים. לדוגמה, קמעונאים נאלצים לעתים קרובות לפתח דרכים חדשות למשוך ולשמר צרכנים מקומיים.

חסרונות

ישנם כמה חסרונות פוטנציאליים הקשורים לתחרות מונופוליסטית, כולל:

• בידול מסוים אינו יוצר תועלת אלא יוצר בזבוז מיותר, כגון אריזת יתר. ניתן לראות בפרסום גם בזבזני, אם כי רובו אינפורמטיבי ולא משכנע.
• בהנחה שמקסום הרווחים קיים חוסר יעילות חלוקתי בטווח הארוך והקצר כאחד. הסיבה לכך היא שהמחיר הוא מעל העלות השולית בשני המקרים. בטווח הארוך החברה פחות יעילה, אך היא עדיין לא יעילה.

הפניות

1. כלכלה אונליין בע"מ (2017). תחרות מונופוליסטית. 1-19-2017, מאת כלכלה מקוונת בע"מ אתר: economicsonline.co.uk.
2. פטינגר, ט '(2008). תחרות מונופוליסטית. 1-19-2017, מאת economicshelp.org אתר: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). תחרות מונופוליסטית. 1-19-2017, מאת thismatter.com אתר: thismatter.com.
4. קינג, נ '(2012). תחרות מונופוליסטית. 1-19-2017, מאת אתר Policonomics: policonomics.com.
5. סיגל, ד (2017). תחרות מונופוליסטית. 1-19-2017, מאתר Investopedia: investopedia.com.
6. סטיוארט, ק '(2013). תחרות מונופוליסטית: הגדרה, תיאוריה, מאפיינים ודוגמאות. 1-19-2017, מאת study.com אתר: study.com.