סחורה חזותית: היסטוריה, מתודולוגיה, פונקציות - כַּלְכָּלָה - 2025

Vitrinismo החזותי או הסחורה מורכב מספר טכניקות ליישם בחנות כדי מוצרי מקום לרשות הצרכן. טכניקות אלה צריכות להיות אטרקטיביות עבור הלקוח ולשכנע אותו לרכוש את הסחורה; זהו סוג ויזואלי לחלוטין של שיווק המיושם בחלונות ראווה או חלונות ראווה.

סחורה חזותית מוגדרת גם כ"מוכר שקט ", מכיוון שמדובר בסוג שיווק שמבקש לפתות לקוחות או קונים ללא צורך לפנות לאנשי חנות. כתוצאה מכך, חלון הראווה מבקש למכור את המוצר בכוחות עצמו באמצעות מתודולוגיות אסתטיות מסוימות שמושכות את הצרכן.

חלון הראווה או הסחורה החזותית נקרא גם "מוכר שקט". מקור: pixabay.com

נכון לעכשיו, חלונות ראווה וחלונות ראווה קוראים לפשטות, אם כי עליהם לבלוט ביצירתיות שלהם כדי להתבלט ממוצרי התחרות. מומחים מבטיחים כי חלון הראווה פועל כ"בד בד ריק ", שם הסוחר או המעצב מביע את היצירתיות שלו בהתחשב בתפיסות בסיסיות של צבע, קו, קומפוזיציה ותאורה.

הִיסטוֹרִיָה

הוויטריניזם, הסחורה הוויזואלית או הלבשת החלונות נולדו במאה התשע עשרה כתוצאה מהתפתחות חנויות כלבו והגדלת הענפים תחת השיטה הקפיטליסטית.

על פי כמה מקורות, הופעתה הראשונה הייתה בצרפת ונועדה לעודד אנשים לקנות את המוצרים שהוצעו בחנויות.

מקורות בבבל והתפתחות באימפריה הרומית

עם זאת, תצוגת מוצרים היא אחת הטכניקות הוותיקות ביותר בשיווק; יש אפילו נתונים כי זה נהג לפני התקופה הנוצרית, בעיר העתיקה בבבל (1792 - 539 לפני הספירה).

כמו כן, ידוע כי השווקים הערבים מטפלים בשיווק ושיווק בתבונה מאז ימי קדם.

בתוך המערב בלט השוק הרומי שנוצר במהלך המנדט של טראג'אן (98 לספירה), שם הוטל ארגון החנויות הראשון בעקבות דפוסים מסוימים, הידוע כיום כמרכז מסחרי.

הרומאים החליטו לסווג חנויות לפי קטגוריות מוצרים, שריכזו את המעוניינים בסוגים מסוימים של מפעלים.

Au bon marché

באשר לאטימולוגיה של המילה "חלון ראווה", היא באה מצרפתית והיא מונח הנגזר מהמילה vitre שמשמעותה "זכוכית". חלון הראווה או התצוגה החל להשתמש בפריס בחנויות הכל-בו; הראשון שבהם השתמש בטכניקה זו היה חנות Au Bon Marché הידועה, שנוסדה בשנת 1852.

באופן כללי, חלון הראווה הוא השלכה או הרחבה של פנים החנות כלפי חוץ שנוצר כדי לספק בעיקר את התופעה הסוציו-אקונומית שנגרמה על ידי המהפכה התעשייתית השנייה.

בזכות תופעה זו, לא רק כוח הקנייה של מעמד הביניים גדל, אלא פותחו גם התקדמות טכנולוגית שאפשרה שיפורים אדריכליים.

למעשה, בזכות פיתוח אדריכלי זה, החלו לעבוד על חומרים כמו פלדה מבנית וזכוכית. זה איפשר את הקמת האסתטיקה האורבנית הנוכחית ואיפשר הופעתם של לוקיישנים מסחריים גדולים הבולטים במוצרי הראווה הגדולים שלהם.

מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה

חלון הראווה עוקב אחר כמה טכניקות או תוכניות כדי להשיג את המטרה המסחרית. באופן דומה, ישנם כמה אלמנטים המרכיבים חלון ראווה או חלון ראווה, יחד עם קטגוריה המבדילה כמה חלונות ראווה מאחרים. מאפיינים אלה הם כדלקמן.

-חלקי ראווה

- תפיסת האסתטיקה והפסיכולוגיה.

- היצירתיות של המעצב או הסוחר.

- האור.

- הצבע.

- האלמנטים בתוך הקומפוזיציה או ההצעה האסתטית.

-סוגים או קטגוריות של חלונות ראווה

חלון ראווה סגור

סוג חלון ראווה זה מאופיין בכך שהמוצר שיימכר נמצא בכלי סגור. המשמעות היא שלא ניתן לראות את שאר החנות דרך החלון.

חלון ראווה פתוח

ארונות תצוגה פתוחים הם אלו שבהם מוצג המוצר במיכל או במדף פתוח, המאפשרים למעוניינים להרהר בשאר החנות יחד עם העובדים.

מארז תצוגה חיצוני

מטרתו של מארז תצוגה מסוג זה היא למשוך את תשומת ליבו של האורח כך שיעודדו אותו להיכנס לחנות. מארז התצוגה בחוץ הוא הידוע ביותר בגלל חשיבותו בסחורה חזותית.

ארון תצוגה פנים

בסלון ראווה מסוג זה, מוצג המוצר בתוך החנות, כך שהלקוח ייקח אותו רק אם יחליט להיכנס לחצרים. ארונות תצוגה פנים נפוצים מאוד בשולחנות שבהם מוצבים תיבות התשלום.

-טכניקות חיוניות או מתודולוגיות לבניית חלון ראווה

מוֹקֵד

לכל תצוגה מוצלחת יש מיקוד שנועד למשוך את תשומת ליבו של הלקוח או הקונה הפוטנציאלי. הזרקורים מוגדרים כמרכזים אופטיים אליהם יופנה מבטו של האורח.

בדרך כלל מרכזים אלה הם בדרך כלל הלוגו של החנות או שלט בו תוכלו להציג במהירות הצעה או הנחה.

הנושא

חלונות ראווה בדרך כלל עוקבים אחר גישה או נושא אסתטי ספציפי; זה בסיסי במתודולוגיה של ויטרינימו, מכיוון שהוא מעניק לכידות ומורכבות לחלון.

לדוגמה, נושא שנמצא בשימוש נרחב כיום הוא אקולוגיה, כך שבמקרה התצוגה תוכלו למצוא מוצרים מעוטרים בצמחים או בהודעות המעודדות את שימור כדור הארץ. יש גם את האסתטיקה הבצירית, הנמצאת בשימוש נרחב בזיכיונות אוונגרדיים.

המונטאז '

ההרכבה מורכבת מכל הרכב חלון הראווה, וקשור למיקום האובייקטים במרחב ספציפי יחד עם שאר הלוגואים וההודעות שברצונך לכלול.

מאפיינים

אחד התפקידים העיקריים של סחורה חזותית הוא שהיא מבקשת למכור מוצרים ספציפיים באמצעות הטרוגניות; כלומר, הוויטריניזם נשבר עם ההומוגניזציה של התמונות, ולכן הוא משתמש בצבעים, במגוון והצעות אסתטיות שונות.

בנוסף, תפקיד נוסף של מערכת מסחרית מסוג זה הוא להפוך את התערוכה למוכרת הראשית של החנות, ולכן על המוצר למכור את עצמו ללא צורך במתווך.

באופן דומה, לאולם התצוגה תפקידו להיות המרחב המתאים להמצאה מחודשת על מנת למשוך כמה שיותר לקוחות על ידי פנייה להתעניינותם בחידוש.

הפניות

1. Cedeño, M. (2015) התצוגה בקטגוריות ראווה כאסטרטגיה שיווקית חזותית. הוחזר ב- 24 ביוני 2019 משער המחקר: researchgate.net
2. SA (2015) מה זה סחורה חזותית או חלונות ראווה? הוחזר ב -24 ביוני, 2019 מ- Markting ו- Finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) ויטרינימו וסחורה חזותית. הוחזר ב- 24 ביוני 2019 מאופנה וקמעונאית: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 פונקציות של סחורה חזותית לחנות. הוחזר ב- 24 ביוני 2019 מ- Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, כלים להצגה ולמכירה. הוחזר ב- 24 ביוני, 2019 מאוניברסיטת ג'בריאנה: javeriana.edu.co