חברת הצרכנים היא כזו שמבוססת על קידום צריכה מוגזמת ומיותרת של סחורות ושירותים המוצעים על ידי השוק. אחד המאפיינים הבסיסיים של חברת הצרכנים הוא ייצור המוני, בו ההיצע בדרך כלל עולה על הביקוש.
למרות שחברת הצרכנים מציעה מספר יתרונות - כמו חופש בחירה גדול יותר בזכות הזמינות הרבה של סחורות ושירותים בשוק - יש לה גם חסרונות הנגזרים מצריכה לא הגיונית של אנרגיה, מזון ומוצרים אחרים.
דפוסי צריכה כאלו משפיעים על הסביבה, ומשמידים את משאבי הטבע בקצב מסוכן. באופן דומה, היא מייצרת מעגל חובות קבוע של יחידים ומשפחות על מנת לשמור על מתקן יצרני בפעילות מתמדת.
חברת הצריכה, או תרבות הצריכה, היא תוצאה של התיעוש. זה התפתח עם התפתחות השוק וקשור קשר הדוק למנגנון השיווק והפרסום.
באמצעות זה משתמשים בטכניקות יעילות ומפתות בכדי לגרום לצריכה מתמדת של סחורות עדיפות ואינן עדיפות.
מָקוֹר
המונח חברה צרכנית נטבע לאחר מלחמת העולם השנייה עם התרחבות הסחר העולמי. זה שימש לתיאור התנהגותן של חברות מערביות, המכוונות לצריכה כדרך החיים העיקרית.
עם זאת, יש מספיק ספרות שתועדה על ידי היסטוריונים ובהן עולה כי צרכנות כבר הייתה דרך חיים הרבה לפני כן.
בסוף המאה השבע-עשרה ותחילת המאה השמונה-עשרה, הצריכה הפכה למרכיב מרכזי בחיי האצולה.
פילוסופיה קיומית חדשה זו באה לידי ביטוי על בסיס יומיומי בפרקטיקות חברתיות ושיח פוליטי. הסחורות שהניעה את הסחר הבינלאומי מילאו ללא ספק תפקיד חשוב מאוד בהגברת הצריכה והצרכנות.
מוצרים אלה היו טבק, סוכר, תה, כותנה, טקסטיל יחד עם מתכות יקרות, פנינים, בין היתר, אשר סייעו להרחיב את הסחר והצריכה.
עם התקדמות המהפכה התעשייתית והתפתחות הקפיטליזם - שביסודו מבוסס על עליית הייצור והצריכה - הודגשה הצרכנות.
חברת הצרכנים מצאה את המאה העשרים שלה במאה העשרים עם המצאת המדיה ההמונית (רדיו, טלוויזיה, עיתונות) ופיתוח טכניקות פרסום ושיווק מודרניות המבוססות על שכנוע.
מאפיינים
ניתן לסכם את המאפיינים העיקריים של חברת הצרכנים באופן הבא:
- ההיצע המסיבי של סחורות ושירותים דומה פחות או יותר ובדרך כלל עולה על הביקוש. כלומר, אותם מוצרים מוצעים עם מותגים שונים כדי להבדיל ביניהם. לאחר מכן על חברות לפנות לטכניקות שיווק כדי לגרום לצרכן להעדיף מוצר זה או אחר.
- ההפקה אינה מיועדת בהכרח אך ורק לשביעות רצונם של האדם, אלא לצריכה; לפיכך, נוצרים לעתים קרובות באופן מלאכותי כדי לגרום לצרכן לקנות.
- מרבית המוצרים והשירותים המוצעים בשוק מיועדים לצריכה המונית, ולכן הייצור הוא גם במסה.
- באופן דומה, משתמשים באסטרטגיות התיישנות מתוכנתות במטרה שמעגל צריכת הייצור לא ייפסק. מוצרים בתפזורת הם לרוב חד פעמיים.
- החברה מונחית על ידי דפוסי צריכה המונית, בהם צריכת מוצרים אופנתיים או אופנתיים היא מדד לרווחה וסיפוק. זו גם סוג של שילוב חברתי.
- הצרכן מפתח נטייה לצריכה אימפולסיבית, לעיתים בלתי הגיונית, לא מבוקרת ואפילו חסרת אחריות. הצריכה כה אגרסיבית וחסרת הגיון, עד שאנשים מסוימים מפתחים התמכרות לקניות; כלומר הם לא יכולים לשלוט ברצון שלהם לקנות
- יש נטייה גבוהה לחבות חברית וקולקטיבית, בכדי לספק את צרכי הצריכה היומיומית.
יתרון
חופש הבחירה ומגוון המוצרים והשירותים. זה כמובן מעדיף את הצרכן בכך שהוא מאפשר לו לבחור על סמך משתנים של איכות, מחירים, שירות וכו '. בניגוד למערכות כלכליות סוציאליסטיות, בהן אין חופש בחירה או גיוון, שכן הייצור מתוקנן כי אין תחרות.
- התחרות שנוצרת בכלכלות הקפיטליסטיות המפותחות, האופייניות לחברה הצרכנית, מאפשרת מגוון רחב של אפשרויות בעת הקנייה.
- עסקים וכלכלה בכלל נהנים מכיוון שצריכה מעוררת עלייה בייצור וצמיחה כלכלית. יחד עם זאת הדבר מאפשר להפעיל את המנגנון הייצור ובכך לייצר יותר תעסוקה ורווחה.
- יתרון נוסף עבור חברות הוא שכדי לעורר צרכנות יש לבסס בידול המותג באמצעות שיווק ופרסום. לאחר מכן השוק מפולח לפי מחירים, מותגים, קבוצות גיל, מין וכו ', מה שמאפשר למכור לכל החברות.
- הצרכן נהנה מהיכולת לספק את צרכיו, בין אם הם אמיתיים ובין אם לא, ובכך לשפר את תנאי המחייה שלהם ולקבל יותר נוחות.
חסרונות
- הצרכן בדרך כלל מוציא יותר ממה שהוא מרוויח בפועל. מעודדים צריכה מאוד בזבזנית ומיותרת מסיבות של יוקרה ומעמד חברתי.
- באופן כללי, אתה קונה יותר ממה שאתה צריך במזון, ביגוד, הנעלה, הובלה וכו '.
- כמעט אף אחד לא נעלם מהרצון לקנות שנוצר על ידי מכונות השיווק כדי להניע מכירות וצריכה אימפולסיבית.
- הצרכנות מביאה לעלייה לא הגיונית בייצור; כלומר לייצור יתר של סחורות ושירותים. זה מייצר ניצול יתר מסוכן של מקורות אנרגיה, מינרלים, ייעור, מים, דיג וכו '.
בזבוז של חלק ניכר מהמוצרים והשירותים המיוצרים מייצר מיליוני טונות של זבל, כמו גם ריכוזי פליטות וחומרים מזהמים אחרים.
- הצריכה השוטפת מערערת את בסיס משאבי הטבע הקיימים בכוכב הלכת, בנוסף מחמירה את אי השוויון החברתי באמצעות דינמיית הצריכה-עוני-אי-שוויון.
ירידת החברה הצרכנית
עליית החברה הצרכנית נתמכה במדיניות ציבורית המבוססת על ליברליזציה של סחר ורגולציה כלכלית.
זה הגביר את צמיחת הייצור והקל על עלייה בצריכה על ידי הפחתת עלויות; אבל הקונצנזוס הפוליטי הזה דולף.
שינויים גדולים מתרחשים כיום במגמות כלכליות, תרבותיות, חברתיות, דמוגרפיות ואקולוגיות בעולם. כתוצאה מכך, חברת הצרכנים מתקשה מאוד להמשיך ולתפקד כפי שהיה עד כה.
יש מגמה הולכת וגוברת לחיפוש אחר תרחיש כלכלי של קיימות, הנוגד את חברת הצרכנים.
חידושים של ז'אנרים שונים מקודמים באורח החיים של האנשים, תוך שימת לב לשימור כדור הארץ, הבריאות והכלכלה עצמה.
הפניות
- אגודת הצריכה. הוחזר ב -5 במאי 2018 מ- knoow.net
- חברה צרכנית. נשלח מ- dictionary.cambridge.org
- הירידה ונפילת חברת הצרכנים? התייעץ עם greattransition.org
- מהם היתרונות והחסרונות של צרכנות? התייעץ מ- quora.com
- מאמר של אגודת הצרכנים. התייעץ מ- bartleby.com
- מהי החברה הצרכנית? התייעץ מ- prezi.com