דיוקן פרסום: היסטוריה, מאפיינים, דוגמאות - אוצר מילים תרבות - 2025

דיוקן הפרסום הוא ענף של פרסום שמסתמך על צילום לייצג אדם שיש לו אורח חיים מסוימים, כדי למכור מוצר או שירות.

ניתן לומר כי המטרה העיקרית של דיוקן הפרסום, בנוסף, היא ליצור מחדש מציאות אפשרית עבור הצרכן הסופי. זה נובע מהזיהוי שחש הפרט ביחס לאדם שמוצג.

יש לציין שעל מנת להשיג זאת יש לכלול סדרה של אלמנטים סמיוטיים, פסיכולוגיים ושיווקיים בכדי שתתגשם כוונת המסר שיועבר.

החל מתאורה, שימוש בצבעים, טיפוגרפיה וקישוט, כל אלמנט ממלא פונקציות ספציפיות. שום דבר לא נותר למקריות.

הִיסטוֹרִיָה

דיוקנאות פרסום הפכו פופולריים זמן קצר לאחר הופעת הצילום במאה ה -19. זה נבע, בחלקו הגדול, רוכלים וצלמים שהציעו את שירותיהם כציורי פורטרטים. לאט לאט נפל הרקע לרקע כדי לפנות את מקומו לתרגול זה.

להופעת תופעה זו היו שתי השפעות:

זרם מדגם איכויות

סדרה של יוזמות אמנותיות החלה להיווצר במטרה להראות תכונות פיזיות, פסיכולוגיות או רגשיות של המצוירים. זה התחזק עוד יותר עם שימוש במות, תלבושות, אורות וחפצים שהוצבו כדי להעצים את התמונה שרצתה להשיג.

זה גם עזר להבין את החשיבות של תנוחות, מיקום גוף ותאורה, שסיפקו סדרה של משמעויות חדשות בתמונה שעדיין תקפות כיום.

פּוֹפּוּלָרִיוּת

דיוקנאות הפכו פופולריים יותר ויותר, מה שהפך את זה לאחד התחומים הרווחיים ביותר בתעשייה.

עם זאת, מפגש הצילום והפרסום מתקיים משנות ה 90 במאה העשרים, בעיקר בגלל הפצת עקרונות הפרסום בזכות בית הספר הגרמני באוהאוס.

לאחר מלחמת העולם השנייה

לאחר מלחמת העולם השנייה התרחשה פריחה משמעותית בכלכלה העולמית. היסודות לקפיטליזם צרכני יונחו.

תמונות יהיו השפה העיקרית עבור דור חדש של צרכנים. בזכות ההכנה המהירה, ההפקה וההשפעה הוויזואלית הנוצרת מצילום, היא תהיה המדיום האידיאלי לפרסום הן במדיה מודפסת והן בחוץ.

צילום ויישומה בפרסום, הדגישו כמה עובדות חשובות:

• האפשרות להציג סצנות ואנשים בצורה נאמנה, שתשמש לבניית הבסיס המשכנע של המסר.
• דימוי זה המסוגל לעבור במציאות, מייצר גם את הצורך באפשרות ההיא הנצפית, להפוך לחלום, לשאיפה.

סוגי דיוקנאות פרסום

השימוש בדמות מוכרת חברתית נובע ממקורות הפרסום ונראה כי הוא לא מאבד את תוקפו למרות היותו משאב פופולרי שכבר היה.

זוהי טקטיקת שכנוע שכוללת מסר הצלחה סאבלימינלי, מה שהופך אותה ליעילה ביותר.

הדיוקן האלמוני

הוא מציע נקודת מבט ארצית מעט יותר מזו הקודמת, אך עם אותה מטרה: שהנושא מרגיש מזוהה עם מה שהוא צופה בו.

קודי הרכב בפורטרט הפרסומי

ישנם שלושה אלמנטים עוצמתיים שיעזרו לבנות דימוי מרתק ומשכנע:

המראה

זה יכול להיות לכיוון המצלמה, רגיל או דמויי חלומי. בכך מושג קשר ישיר עם הצופה, ויוצר, בתורו, סוג של שותפות איתו.

הגוף

לתנוחות ולמיקומי הגוף משקל רב עוצמה בתמונה. אלה יכולים לציין אידיאליזציה, סיפוק והישגיות.

דוגמה לכך הן צילומי אופנה שבהם הדמות הראשית משתמשת במוצר כמעט בגחמה.

החיוך

במקרה זה, יש לציין כי גם למחווה זו יש השפעה כוחנית. זהו מאפיין של פרסום עכשווי אם כי הוא מיושם רק בנסיבות מסוימות.

באמצעות שימוש במשאבים אלה, המשפיעים גם על התנהגות ויחס, הדיוקן הפרסומי מבקש לייצר משיכה ומגנטיות דרך הדימוי, כמו גם להסית תשוקה, מבלי לקחת בחשבון הבדלים מבחינת המעמד החברתי, החינוך. , גזע או מין.

בקיצור, זה קשור רק להצגת מוצר ולעודד את רכישתו.

מאפיינים

את התכונות הבולטות ביותר של דיוקן הפרסום, אנו יכולים להצביע על הדברים הבאים:

המטרה העיקרית היא מכירת מוצר.

-הוא משתמש בשימוש של אדם מפורסם או אנונימי כדי למשוך את הצרכן ולעורר את הצורך לצרוך את המוצר או השירות המוצג.

היישום של דיוקן הפרסום מורחב גם לצורך קידום מותגים עסקיים ואישיים.

-התאורה, ארון הבגדים, התסרוקת, הבמה, התנוחות והמראה הם האלמנטים העיקריים המזינים את הדימוי הסופי ואת כוחניות ההודעה.

-הקודים העיקריים לדיוקן הפרסומי הם: המראה, הגוף והחיוך.

-למרות שיש בה הילה חלומית, הוא מבקש שהצופה יהפוך את מה שמוצג בתמונה למציאות.

דוגמאות לדיוקנאות פרסום מפורסמים

ניקולס קייג:

בט דייויס ורוברט וגנר:

הפניות

1. מה זה דיוקן תיעודי ודיוקן פרסומי? (sf). במוח. הוחלף: 16 בפברואר 2018. ב- Brainly de brainly.lat.
2. קורונאדו והיג'ון, דייגו. (2000). אומנות, צילום ופרסום. במוסדות. הוחלף: 16 בפברואר 2018. ב- Institucional de institutional.us.es.
3. צילום דיוקן. (sf). בויקיפדיה. הוחלף: 16 בפברואר 2018. בוויקיפדיה בכתובת en.wikipedia.org.
4. דיוקן צילומי. (sf). בויקיפדיה. הוחלף: 16 בפברואר 2018. בוויקיפדיה בכתובת es.wikipedia.org.
5. מה זה צילום מסחרי? (sf). אצל צלמים בלונדון. הוחלף: 16 בפברואר 2018. בצילומי לונדון ב- London-p Photographers.org.
6. מה זה צילום מסחרי? (sf). בסרטים של סטיב. הוחלף: 16 בפברואר 2018. ב- Steve's Digicam ב- steves-digicams.com.