- מאפיינים
- מַטָרָה
- מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
- יתרון
- חסרונות
- סוגים
- מדיום מודפס
- רָדִיוֹ
- טֵלֶוִיזִיָה
- מדיום דיגיטלי
- דוגמאות
- מירטון
- קוקה קולה
- שמן המפרץ
- הפניות
הפרסום המוסדי הוא מסר הפרסומים בשימוש על ידי ארגון לקדם, ולא מוצריה, אשר מטרותיו כדי ליצור תדמית חיובית, לשפר את מוניטין, לבנות סימן מסחרי, להביע רעיון או פילוסופיה של החברה.
זה שונה מפרסום מסחרי נפוץ, מכיוון שהאחרון נועד למכור מוצר או שירות מסוים. כאשר מקדמים את הארגון, הפעילויות נועדו ליצור מודעות מסוימת אליו, כמו אמינות או מכובדות.
מקור: pexels.com
המטרה הסופית היא לגרום לאנשים להיות מוכנים יותר לחשוב חיובי על הארגון. במקרים מסוימים, פעולות אלו יכולות לגרום להעדפה מוגברת של צרכנים בעת ההחלטה על רכישה. ידוע גם בשם פרסום תאגידי
פעמים רבות, פרסום מוסדי הוא תגובה לאחר אירוע או סיטואציה כלשהי שפגעו בתדמית החברה.
עם זאת, חברות אחרות מבצעות פרסום מוסדי מתוכנן ופרואקטיבי כתוספת ליחסים המוסדיים. יחסי ציבור הם חלק חשוב מהפרסום המוסדי.
מאפיינים
זה סוג הפרסום המקדם עסק, מוסד או יחידה דומה. העסק מקדם את עצמו ולא את מוצריו. עם זאת, הדבר שחשוב לזכור הוא שפרסום מוסדי אינו מיועד למכור מוצר באופן ישיר.
מַטָרָה
המטרה העיקרית שלו היא ליצור תדמית לעסק ולבנות מותג לארגון, ליידע את הצרכנים על הפילוסופיה שלו. העסק גם מנסה לקדם את הייעוד, החזון שלו, כמו גם את העקרונות שלו.
היא מודיעה לקהל הרחב על העבודות שמבצע הארגון בתחום הבריאות, החינוך, הסביבה ותחומים דומים אחרים, ומבקשת לבנות מוניטין של החברה.
עסקים משתמשים גם בפרסום מסוג זה כדי לקדם את האיכויות שלהם, כמו אמינות, מחירים נמוכים או שירות לקוחות טוב, המבדילים אותם מהמתחרים שלהם.
מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
כמו כל סוג אחר של פרסום, על החברה להגדיר קבוצת יעד, הודעה, כמו גם את האמצעים או השיטות להעברת ההודעה וכך להשיג את התוצאות הצפויות.
יתרון
- תדמית החברה משופרת, משקיעים ולקוחות נמשכים. זה גם מסייע בגיוון המוצר.
- המשקיעים מונעים מהדימוי הכולל של החברה, ולא רק ממוצריה ושירותיה.
- שפר את יחסי הציבור של החברה ועזור לה להיות בראש בראש באמצעות מודעות למותג.
- חברות העוסקות בפעילות טובה בתחום האחריות החברתית מקבלות גם הטבות מהממשלה.
חסרונות
- פרסום מוסדי אינו מקדם את המוצרים והשירותים שמציעה החברה. לכן עלות הפרסום אינה מניבה הכנסה.
מכיוון שמדובר בפעילות המקדמת ערכים, אתיקה, פעילויות באחריות חברתית וכו '. של החברה, אין דרך למדוד את השפעתה.
- השקעת כסף בפרסום מוסדי אינה מבטיחה השפעה חיובית על מכירת סחורות ושירותים, מכיוון שהיא פשוט תרגיל ביחסי ציבור.
סוגים
מדיום מודפס
הדפס יכול להיות הגדול והמגוון מבין סוגי הפרסום המוסדי. באופן מסורתי מתייחס לפרסומות המוצבות בפרסומים מודפסים כמו מגזינים ועיתונים.
עם הזמן, פרסומות נכללו גם בתפריטי מסעדות, בעלוני עלונים ובצורות רבות אחרות של פרסומי דפוס לא מסורתיים.
דואר ישיר, שאליו נשלחים קטעי פרסום מודפסים לבית או לעסק של לקוח, כלול גם בסוג המדיה המודפסת.
רָדִיוֹ
סוג הפרסום ברדיו המוסדי כולל את כל הפרסומות שמושמעות בתחנות רדיו, בין אם זו תחנת מוזיקה, תחנת שיחה או פורמט אחר.
פרסומות אלה מיוצרות בדרך כלל לשידור למספר שניות סטנדרטי, תלוי במרחב בו הן מופעלות.
ניתן ליצור כתמי רדיו על ידי חברות הפקה מקצועיות. חלק מתחנות הרדיו מציעות גם שירותי הפקה בתשלום נוסף.
טֵלֶוִיזִיָה
בדומה לרדיו, פרסום מסוג זה מורכב בעיקר מפרסומי טלוויזיה של מספר שניות ספציפי. הם מיוצרים על ידי חברת ייצור או על ידי התחנה שמנהלת את הפרסומות.
לטלוויזיה מרכיב פרסום נוסף שאינו נראה בדרך כלל בעולם הרדיו: מידע על אמצעים. הפרסומות המורחבות הללו הן פרסומות בתשלום שיכולות להחזיק תוכנית טלוויזיה שלמה.
למרות שלעתים קרובות מדובר בהדגמות מכירות, ניתן להשתמש בהן גם ליצירת הודעות מותג.
מדיום דיגיטלי
זהו אחד הסוגים החדשים יותר של פרסום מוסדי. זה נחשב לפורמט הצומח במהירות.
מתייחס לכל פרסומת הכרוכה במחשב. זה כולל פליירים שנשלחים ללקוחות באמצעות דואר אלקטרוני ופרסומות באתרי קניות, מדיה חברתית ואתרים אחרים.
זה כולל גם מדיה ניידת, כמו אפליקציות לסמארטפון ומודעות הודעת טקסט.
דוגמאות
מירטון
מדובר בחברה המייצרת ומשווקת מותגי מזון ומשקאות שונים. בשנים האחרונות התמודד המותג עם תחרות קשה מצד המדינות השכנות, בגלל תעריפי היבוא הנמוכים יותר שהפכו את אותם מתחרים ליותר נוחים.
מנהל השיווק חשב שאנשים צריכים לדעת שמירטון העסיקה אלפי אנשים וכי מדובר בחברה שמקדמת ספקים קטנים ובינוניים. לדבריו, על הצרכנים לשמר את היצרנים המקומיים ולא לבחור מותגים מיובאים.
לשם כך, קמפיין מודעות חדש כלל תמונות של מתקני הייצור של מירטון, ובכך חיזק מילים כמו "אנחנו" ו"שלנו "כאשר הציגו את החברה מאחורי המותגים.
הפרסום קידם גם את היתרונות שהעניק מירטון לכלכלה הלאומית. קמפיינים דומים יושמו שנה אחר שנה עם השלכות חיוביות על הצרכנים.
לאחר מספר שנים, נתח השוק של מירטון גבר והחברה הצליחה להגיע לרמת המכירות הקודמת.
קוקה קולה
קוקה קולה נמצא גם בפרסום מוסדי מזה זמן רב. עם המוצר המוביל שלה, קוקה קולה הייתה בחזית הקידום של חששות סביבתיים.
הפרסומות שלהם המכוונות למחזור ולגרינפיס התקבלו היטב על ידי צרכני היעד שלהם ובמקביל סייעו להם לבסס את עצמם כמותג המקדם קיימות סביבתית.
שמן המפרץ
תאגיד הנפט הגדול בעולם, נפט מפרץ, מפיץ מודעות לנושא נזילות נפט באוקיאנוס וכיצד קידוחי הנפט מסוכנים לחיים הימיים. הם גם השיקו קמפיין להצלת הסביבה.
הפניות
- מילון עסקי (2019). פרסום מוסדי. נלקח מ: businessdiction.com.
- קורס החשבונאות שלי (2019). מהי פרסום מוסדי? לקוח מ: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). פרסום מוסדי. שיווק 91. נלקח מ: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). פרסום מוסדי. נלקח מ: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). מהם הסוגים השונים של פרסום מוסדי? נלקח מ: wisegeek.net.