מיילר: תכונות, חלקים, אלמנטים, דוגמאות - אוצר מילים תרבות - 2025

פרסומת שואפת לפרסם מוצר, אירוע או שירות לקהל לקדם אותו ובכך להגדיל את המכירות שלה. האתגר העיקרי שלך הוא לשכנע את אותו קהל לקנות את המוצרים והשירותים שלך.

במילים אחרות, פרסומת מתאפיינת בכך שהיא מודיעה לאדם או לקבוצת אנשים על הזמינות, המחיר, המאפיינים, התכונות וההשפעות החיוביות הנגזרים משימושם במוצר, שירות או רעיון. זה יכול לשמש סוגים רבים של מוסדות הן למטרות רווח והן ללא מטרות רווח.

פרסומות מבקשות להשיג יעדים שונים שיכולים להיות בעלי אופי חברתי או מסחרי. בדרך זו הם מקבלים כוונות ספציפיות בראש, ובכך מבקשים להשפיע על האנשים שמקבלים את המסר שלהם.

אחד המאפיינים העיקריים של פרסומת הוא שמדובר באמצעי תקשורת המוני ומשלם שניתן לשדר במדיות שונות (הדפס, אורקולי, סאונד).

זהו אמצעי התקשורת והשיווק ההמוני היקר ביותר שקיים כיום, מסיבה זו, חשיפתו לציבור נשלטת וניתנת לזמן מוגבל (Jaideep, 2016).

אתה עשוי להתעניין בהבדלים בין פרסום לתעמולה.

המאפיינים העיקריים של ההודעות או הפרסומות

1- תקשורת המונים

פרסומת היא סוג של תקשורת המונים המתמקדת בהעברת מסר לקהל ספציפי. קהל זה יכול להיות מורכב מקבוצה של אנשים או מאדם ספציפי (מאזינים, קוראים או צופים).

ישנם כלים שונים המשמשים מודעת באנר לתקשורת, כגון קידום, שיווק אחד על אחד ופרסום גרילה.

באופן זה הופכת פרסומת למרכיב מסיבי של ביטוי מעורב וטווח הגעה פופולרי בכל הקשר (Kokemuller, 2017).

2- נוכחות לזמן מוגבל

בהיותו צורה בתשלום של תקשורת המונים, החשיפה שלה ניתנת רק למשך זמן מוגבל. באופן זה, פרסומת מוצאת רק לפרק זמן מסוים שנבחר בהתאם למטרה שתושג.

פרסומת מבקשת לקדם סחורות, שירותים ורעיונות שמקורם בספונסר שמשלם עבור הנוכחות שלהם כדי להתקיים במדיות שונות. בהיותו צורת תקשורת בלתי אישית ושילמת, הוא נוטה להיעלם תוך זמן קצר.

3 - כולל סוגים שונים של תקשורת

ניתן לתת פרסומת בעל פה, בכתב או אורקולי. זה קיים במדיות שונות, כולל עיתונים, מגזינים, פליירים, טלוויזיה, קולנוע, רדיו, בין אמצעי תקשורת המונים אחרים.

כלומר, פרסומת משודרת על ידי כל ערוץ שיכול להבטיח את חשיפתו לציבור.

באופן זה, מטרתו העיקרית היא להציב את עצמם במוחם של אנשים באופן אינדיבידואלי או קולקטיבי לטובת האינטרסים של המקדם.

4- מטרה אינפורמטיבית

פרסומות מסוימות מוצגות כקמפיין ציפייה או השקת מוצר טוב או שירות חדש. ללא קשר למה שעוסק במודעה, מטרתה העיקרית היא ליידע את הציבור על נושא שנבחר.

פרסומת מכילה הודעה ספציפית על מוצר, שירות או רעיון, באופן זה, כל מה שנושא איתו מסר שנועד להיות משודר באופן נרחב לאדם או לקבוצת אנשים, נכנס לקטגוריית הפרסום ( פרסום, 2016).

5- מבקש להשפיע על החלטת הרכישה או על חוות דעתה

פרסומת מבקשת להשפיע על החלטת הרכישה של המשתמש ולכוון אותה כלפי מוצר או שירות ספציפי.

באופן זה, מוסדות וחברות משתמשים בפרסומות כדי לשנות את הרעיון שיש להם מהם, מה שהופך את הסבירות לאנשים לחוות דעת טובה יותר על המוצרים והשירותים שלהם (Creative, 2015).

6- זה לא אישי

פרסומת היא סוג של תקשורת בלתי אישית וחד צדדית שמטרתה להגיע לקהל לא ידוע, שם אין קשר בין השולח למקבל ההודעה.

הדרך להבטיח שהיא תגיע לקהל הצפוי היא באמצעות תקשור המודעה, השקעה במרחב שנצרך בדרך כלל על ידי אנשים עם אותו יעד.

7- אמצעי תקשורת בתשלום

פרסומת אינה אמצעי תקשורת חינמי, עליה תמיד להיות בתשלום.

האדם שמפרסם מודעה ידוע כספונסר ועליו להשקיע כסף כדי להכין את המסר שהם רוצים להעביר, לקנות את המרחב בין לבין, לפקח על המודעה שלו והתוצאות הסופיות של כל המאמץ הזה.

תקשורת מסוג זה היא האמצעי היקר ביותר לקידום מוצר, שירות או רעיון בשוק.

מסיבה זו חברות שמשתמשות בפרסומות מקצות תמיד תקציב לכיסוי העלויות הקשורות לנושא זה (Marketing, 2013).

8- יש לזה מרכיב של אמת

קשה לקבוע אם המסר המועבר על ידי פרסומת נכון לחלוטין. למעשה, במקרים רבים ישנם רכיבים מוגזמים במודעות. עם זאת, עקב הוראות חוקיות מסוימות, תמיד יש מרכיב של אמת לשידור הפרסומות הללו.

בכל מקרה, אין ערובה לכך שההצהרות בפרסום נכונות לחלוטין. רוב המפרסמים מתמקדים בהודעות מרתקות, חומרניות ואפילו ארוטיות כדי למשוך את תשומת הלב הציבורית באופן לא אינפורמטיבי.

9- ישים לענפים שונים

בגלל הפוטנציאל הפוטנציאלי שלה, פרסום מסוג זה אינו משמש רק לעסקים פרטיים, שכן הוא יכול לשמש גם מוזיאונים, עמותות, מוסדות חינוך ואפילו הממשלה, כמו גם גורמים אחרים המעוניינים למשוך את תשומת ליבם של קהל יעד (מאפיין פרסום אפקטיבי, 2013).

10- תקשורת חד כיוונית

פרסומות כרוכות במצב תקשורת חד כיווני. ההודעה עוברת מארגון או עסק לקהל.

לצרכנים אין שום דרך להחזיר את המסר לתומכים. באופן זה, המפרסמים אינם יודעים באיזו מידה הם השפיעו על סוג קהל יעד כלשהו.

חלקים ואלמנטים

כַּדוּר

המונח הידוע בכינויו "כדור" בקרב מפרסמים דוברי ספרדית, זהו ביטוי קצר המחבר את הציבור.

לדוגמא: "התפוחים הכי טובים."

זהו החלק המבוא של המודעה וצריך להיות מסחרי, אטרקטיבי, נוח ואפשר, אם אפשר, קליט. כדי להשיג זאת, למפרסמים יש את הטריקים שלהם. בעיתונות משתמשים באותיות בולטות וצבעוניות, ואילו בתקשורת האורקולית מקובל שהיא תופיע עם מוזיקה.

תצלומים / תמונות

הם החלק האטרקטיבי ביותר במודעה וזה שמעורר את התחושות ביותר אצל הצרכן. תמונה או תצלום טוב יכולים להיות המפתח למוצר של החברה בסופו של דבר בסל צרכנים או נטושים על כל מדף.

באופן כללי הוויזואלי מרשים ובמקרים רבים הוא אומר יותר על המוצר מאשר על שאר מרכיבי המודעה (כדור, תוכן).

הם אחד החלקים היצירתיים ביותר בפרסומת, ולכן מפרסמים שמים דגש רב על העבודה עליהם וגורמים להם למשוך את המספר הגדול ביותר של הצופים.

סִיסמָה

הסלוגן הוא ביטוי מזהה המייחד אותו ביחס לתחרות. זה קצר ויצירתי, מפותח כך שהוא רשום במוחו של הצרכן ואינו יכול שלא לזכור את החברה המשתמשת בו. לרוב הם ממוקמים בסוף הפרסומת

דוגמה לסיסמא יכולה להיות: "פשוט תעשו את זה" של נייקי או "לא תפקיר אותך" של רקסונה.

תוֹכֶן

טקסט או מילים המפתחות את המידע אודות המוצר (מאפיינים, שירותים, יתרונות, יתרונות תחרותיים וכו '). המשימה שלה היא לתת את התמיכה האחרונה למודעה כך שהלקוח הפוטנציאלי ישתכנע שהוא זקוק למוצר.

לשם כך, בעשורים האחרונים פותחה טכניקת הקופירייטינג. זה אחראי על לכידת מסר אמין וישר המעורר אמון בצרכן במודעה. אפשר לומר שהעתק הוא הדמות המפתה של המודעה.

בין כישוריו ניתן למצוא קריאה לפעולה או יצירת תחושת הדחיפות בקהל.

סֵמֶל

זוהי חתימתה של החברה. בכל פרסומת צריך להיות ברור מי מוכר את המוצר או השירות ולהבהיר שהם הטובים ביותר בתחרות. לא הגיוני שחברת מחשבים תשקיע הרבה כסף בכדי לגרום לנו להאמין שטאבלטים הם כלי העבודה הטובים ביותר מבלי לציין כי הם אלו שמוכרים הכי טוב.

הלוגו מופיע בדרך כלל בסוף המודעה, והוא עשוי להופיע עם הסלוגן שלך או ליצירת קשר במידת הצורך (טלפון, רשתות חברתיות, קישור לאינטרנט, דוא"ל וכו ').

סוגי מודעות באנר

מודפס

פרסומות מודפסות הן אלה המודפסות על נייר, כלומר בעיתונים, עלונים או בירחונים. למעט במגזינים המגמה שלהם היא כלפי מטה, מכיוון שהם מדיה עם פחות ופחות תפוצה, ולכן, עם פחות יכולת להגיע ליותר אנשים.

במקרה של מגזינים, ישנה ערעור של תמונות צבעוניות על נייר מצופה, כמו גם כאלה המתמחים במגזר ספציפי.

מודעה ראשונה של עמוד אחד ותחתית דו צדדית. מגזין יהירות הוגן.

טֵלֶוִיזִיָה

זו עדיין הפלטפורמה המועדפת על חברות פרסום. למרות שעלו אמצעי תקשורת אחרים שיכולים לכמת טוב יותר את טווח ההגעה, עדיין מאמינים כי לטלוויזיה יש פוטנציאל רב ביותר להשפיע על רשתית הצופה.

רַדִיאָלִי

הכתמים ממשיכים לשמור על מרחבם בתכנות הרדיו. הם יכולים להיות מוקלטים מראש או בשידור חי, עם משך זמן קל ועם מסר המלווה במוזיקה קליטת.

באינטרנט

מדובר בפרסומות אינטרנט המופצות בין דפי אינטרנט, רשתות חברתיות, אפליקציות, דואר אלקטרוני או מנועי חיפוש. זוהי המערכת המדויקת ביותר, מכיוון שהיא מסוגלת לכמת את מספר האנשים שצפו במודעה.

מודעת פייסבוק

חִיצוֹנִי

המכונים גם שיווק רחוב, המודעות של פרסום מסוג זה הינן שלטי חוצות, חופות, פוסטרים, אורות ניאון, רחובות מסוף ואלמנטים חיצוניים אחרים שניתן למצוא ברחובות, שדרות, כבישים מהירים וכו '.

מקור: pxfuel.com

הפניות

1. (28 באוגוסט 2013). מושג מאפיין של פרסום אפקטיבי: pradipgharpure.wordpress.com.
2. פרסום, O. (10 ביולי 2016). מושג מאפייני הפרסום המקוון: knowonlineadvertising.com.
3. קריאייטיב, א '(24 ביוני 2015). ניתן להשיג מאפיינים של התקדמות גדולה עם האותיות: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). ספריית המאמרים שלך. הושג מפרסום: הגדרותיו, מאפייניו ומטרותיו: yourarticlelibrary.com.
5. קוקמולר, נ '(2017). עיתוני הרסט. נלקח מאפייני יעיל או משכנע: smallbusiness.chron.com.
6. שיווק, א. (10 ביוני 2013). הושג מ- Insight Marketing: Insightmrktg.com.