- לשם מה נערכים הסקרים?
- סקרי דעת קהל
- סקרי ממשלה
- מחקר שוק
- סקרי קהל
- חקירה חברתית
- יתרונות הסקרים
- ייצוגיות
- תְקִינָה
- מהימנות
- זְרִיזוּת
- זול
- הפניות
בסקר היא טכניקה איסוף הנתונים המשמשים לאיסוף כל סוגי המידע על קבוצה ספציפית של אנשים.
סקרים מורכבים בדרך כלל מסדרת שאלות סגורות. זה הופך אותה לטכניקה מהירה וזולה, שימושית במיוחד כשצריך לקבל נתונים מדויקים על אנשים רבים.
סקרים יכולים לברר שאלות אובייקטיביות כמו הכנסות של חברה או סובייקטיביות כמו דעות פוליטיות.
זה הופך אותה לטכניקה גמישה במיוחד המיושמת למגוון רחב של הגדרות.
הודות לכך הוא משמש בתחומים שונים ולמטרות שונות. זה מיושם למחקרים במדעי החברה, מחקרי שיווק, סקרי בחירות דעת קהל, וכן לענייני עסקים וממשל, בין היתר.
לשם מה נערכים הסקרים?
סקרי דעת קהל
מחקרים שיטתיים של דעת הקהל מבוצעים על ידי חברות קלפיות פרטיות למדידת מגמות בנושאים מסוימים.
הם מעוניינים בסוגיות פוליטיות כמו הכוונה להצביע לבחירות או דעה בעניינים בעלי עניין ציבורי כמו קרב שוורים, ניסויים בבעלי חיים או נישואים שווים.
סקרים מסוגים אלה בדרך כלל יכולים לחזות את תוצאות הבחירות למרות מרווח השגיאות הקטן שלהם. מסיבה זו הם הפכו לכלים פוליטיים חשובים.
יש אפילו הטוענים כי סקרים אלה משמשים לתמרון תוצאות בחירות.
לטענתם, חלק מהמצביעים נוטים לקבוע את כוונת ההצבעה שלהם על סמך תוצאות הסקרים הללו.
סקרי ממשלה
סקרים מסוג זה נועדו לאסוף מידע על קבוצה מסוימת של אזרחים.
הוא משמש למדידת הכיסוי של שירות, הערכת תנאי מגורים או גילוי רמות אבטלה.
סקרים אלה משפיעים לרוב על חיי היומיום של האנשים. זה נובע מהעובדה שבמידה רבה ממשלות מסתמכות על תוצאותיה לקבלת החלטות מדיניות.
מחקר שוק
סקרים משמשים גם במחקרי שוק. במקרה זה, הם משמשים לזיהוי הרגלים צרכניים הקשורים למוצר ספציפי, בין אם הוא כבר זמין בשוק ובין אם זה ממש לקראת השקה.
סקר מסוג זה מאפשר לדעת מהו הביקוש למוצר או המאפיינים שהציבור מצפה בו.
מידע זה משמש מדריך להצליח יותר בגומחה מסוימת בשוק.
הסקר שימושי במיוחד בתחום היזמות. כאשר ליזם אין הרבה הון לבצע מחקר שיווקי מקיף, הסקר הוא משאב אידיאלי בשל עלותו הנמוכה.
סקרי קהל
סקרים מיושמים גם כדי לזהות מגמות בקהלי הטלוויזיה והרדיו.
במקרה זה, העניין טמון בזיהוי הרגלים של הצופים או המאזינים כדי לקבוע מהם התקופות והתוכניות שיש להן הקהל הגדול ביותר.
מידע זה משמש לקביעת התקופות והתכניות "החשובות ביותר".
על פי נתונים אלה, נקבע מחיר הפרסום ועלות התמלוגים עבור המוסיקה המשמשת.
חקירה חברתית
במסגרת מחקרי המחקר החברתי משתמשים בסקרים גם להבנת תופעות חברתיות.
במקרה זה, הוא משמש לזיהוי התנהגויות, עמדות ודעות של דמוגרפיה מסוימת. התנהגויות אלה מנותחות בדרך כלל ביחס לאירוע חברתי ספציפי.
לדוגמא, ניתן ללמוד על ההשפעה החברתית של הקמת דרך דרך עיירה, על הנוהגים החברתיים של קבוצה חברתית ספציפית או על ההשפעות של החלטת ממשלה.
יתרונות הסקרים
ייצוגיות
מבין כל טכניקות איסוף הנתונים, הסקר הוא זה שמאפשר לך לקבל מידע מאנשים רבים יותר עם פחות מאמץ.
מענה על שאלון ספציפי הוא פשוט, ניתן ליישם אותו על קבוצת אנשים בו זמנית, ניתן לעשות זאת בעילום שם וזה לוקח כמה דקות בלבד. המשמעות היא שאפשר להגיע אל אנשים רבים יותר.
בנוסף, בזכות הטכנולוגיות הקיימות כיום ניתן לבצע אותן בטלפון או אפילו באמצעות דואר אלקטרוני. זה מאפשר היקף גיאוגרפי גדול יותר של המדגם.
מסיבה זו, תוצאות הסקרים נוטות להיות יותר ייצוגיות למציאות של אוכלוסייה מאשר טכניקות אחרות כמו הראיון המאפשרים כיסוי אחד בלבד בכל פעם.
תְקִינָה
סקרים מאפשרים לך לאסוף מידע סטנדרטי. בשאלונים אותן שאלות מיושמות עם אפשרויות מוגבלות לקבוצה גדולה של אנשים. תכונה זו מאפשרת להציג את התוצאות בצורה מספרית.
בזכות איכות זו, ניתוח המידע זריז ומדויק מכיוון שהוא אינו מאפשר פרשנויות רבות למציאות.
מהימנות
סקרים מיושמים היטב מאפשרים איסוף מידע אמין. בחירה נאותה של המדגם וגישה ברורה לשאלות, מאפשרת קבלת מידע מדויק.
אחד מעקרונות הסקרים הוא שאם חוזרים עליהם, התוצאות צריכות להיות דומות. לכן, אם מיושמת טכניקה זו לאחר זמן מה ונמצאות תוצאות שונות, ניתן להניח כי חל שינוי.
זְרִיזוּת
בניגוד לטכניקות איסוף נתונים אחרות, הסקרים זריזים ביותר. השאלות הסגורות הן מהירות וקלות לענות, ולכן משך הסקר רק כמה דקות.
מצד שני, ניתן ליישם אסטרטגיות המקטינות זמן מבלי לפגוע בתוצאות. לדוגמה, יישום זה בו זמנית על קבוצה גדולה של אנשים או שימוש במשאבים טכנולוגיים כמו דואר אלקטרוני.
זול
שיטת מחקר זו היא מהזולות ביותר. בניגוד לטכניקות אחרות, היא אינה מחייבת את נוכחותו של החוקר כדי לבצע אותה, ולכן היא יכולה לחסוך בהעסקת מראיינים ונסיעות.
מצד שני, הכלים הקיימים כיום לביצוע סקרים בטלפון או באינטרנט. תכונות אלה מייעלות עוד יותר את התהליך תוך הפחתת התקציב על ידי הפחתת זמן הסריקה ועלות ההדפסים.
הפניות
- מילון לסוציולוגיה. (1998). סֶקֶר. התאושש מ: encyclopedia.com
- למדו באופן מקוון. (SF). הסקר החברתי. התאושש מ: aprendeenlinea.udea.edu.co
- Debois, S. (2016). 9 יתרונות וחסרונות של שאלונים. התאושש מ: surveyanyplace.com
- שיטות סקר. (2011). היתרונות וחולשות המחקר בסקר. התאושש מ: surveymethods.com
- אוניברסיטת אוקלנד. (SF). כמה שימושים נוספים בשיטות הסקר. התאושש מ: stat.auckland.ac.nz.