מודל לסוול: אלמנטים, יתרונות וחסרונות - אוצר מילים תרבות - 2025

מודל לסוול הוא מודל תקשורת המוצע 1948 על ידי הרולד לסוול (1902-1978), פרופסור באוניברסיטת ייל. מודל זה מנסה להגדיר תקשורת על ידי התבוננות במשתנים הבאים: מי תקשר, מה אמר, באיזה ערוץ הוא מועבר, למי פונה ואיזו תוצאה הניבה התקשורת.

למרות היותו אחד המודלים הראשונים שעסקו בנושא התקשורת, הוא נחשב גם לאחד המשפיעים ביותר. תאר את תהליך התקשורת כליניארי וכאחד כיווני. ארגון המודל הזה הניח את היסודות לחקירה מדעית של תהליך התקשורת.

הרולד לסוול, יוצר הדוגמנית

לפיכך עלו מספר דיסציפלינות המוקדשות לבחינת כל אחד מהמרכיבים שתוארה על ידי לסוול: ניתוח שליטה (מי), תוכן (מה), מדיום (איך), קהל (למי) ואפקט (אפקט המיוצר).

מה הדגם של לסוול?

למרות שבתחילה פיתח לסוול את המודל שלו לניתוח מדיה המונית, כיום המערכת שלו משמשת גם לניתוח תקשורת בין אישית או קבוצתית.

תקשורת יעילה

באופן עקרוני המטרה העיקרית של הוגה זה הייתה ללמוד את תהליך התקשורת האפקטיבית כביכול. לפיכך, הוא התמקד באלמנטים השונים של התקשורת וכיצד שינוי משתנים מסוימים השפיע על ההשפעה שיש לתהליך זה.

לפיכך הרעיון המרכזי של המודל היה ללמוד את האופן בו יכול מתקשר לשנות את דרכו לתקשר בצורה כזו שמקבל ההודעה הושפע ספציפית.

מכיוון שהדגם לא חשבה תחילה בתגובת המקלט, סיווג זה בדרך כלל יונה בתוך המודלים הרואים תקשורת בצורה חד כיוונית.

בניתוחו לתקשורת התרכז לאסוול גם בסוגיית התעמולה והמניעים העומדים מאחוריה.

הסיבות לתקשורת לתקשורת

לדבריו, התקשורת מתקשרת בשל שלוש סיבות:

מעקב אחר הסביבה

מהדורות חדשות ושידורי חדשות מתמקדים בדיווח על אירועים המתרחשים ברחבי העולם.

מתאם בין מרכיבי החברה

במקום לספר את העובדות באופן אובייקטיבי, התקשורת ההמונית מפרשת את המציאות סביבם ומעבירה אותה מסוננת לפי מחשבותיהם ואמונותיהם.

העברת תרבות בין דורות שונים

הצופים אוספים את המידע המועבר על ידי התקשורת ומפרש אותם על סמך המסנן שלהם.

בדרך זו, לאסוול האמין שלתקשורת יש יכולת להשפיע על הדרך בה צופים בה רואים את העולם. המודל שלו פותח בכדי לחקור את ההשפעה שיש לכל אחד ממרכיבי התקשורת על העברת מידע על ידי אמצעי תקשורת אלה.

אלמנטים מדגם Lasswell

המודל של לסוול מתמקד בניתוח של חמישה אלמנטים בסיסיים בתקשורת: שולח, תוכן, מדיום, מקלט ותוצאה.

מַשׁדֵר

הפולט במודל של לסוול הוא הנושא שמייצר את הגירויים התקשורתיים. כוונתה היא לייצר תגובה ספציפית במקלט, ולכן הוא נחשב כבעל כוונה. זהו האלמנט "מי".

תוֹכֶן

במודל זה התוכן (שבאזורים אחרים מכונה הודעה) הוא מערכת הגירויים התקשורתיים שמקורם בפעולה של המנפיק. זהו גם המידע המועבר למקלט והוא האלמנט "מה".

בינוני

המדיום הוא האופן בו השולח מעביר את הודעתו למקלט. זה יכול להיות באמצעות דיבור, טקסט כתוב, תמונות או דרכים אחרות. במודל זה הוא נחקר על ידי השאלה "איך".

המטרה של לימוד המדיום היא לגלות כיצד ניתן להעביר מידע בצורה הטובה ביותר על סמך גורמים כמו תוכן ההודעה, המטרה או מיהו המקבל.

מַקְלֵט

המקלט הוא האדם שמקבל את המידע הכלול בהודעה שהשולח העביר באמצעות המדיום. זהו גם אלמנט התקשורת המבקש לעורר תגובה מסוימת; זה נחקר על ידי השאלה "למי."

במקרה הספציפי של התקשורת, הבנת מאפייני המקלט היא בעלת חשיבות חיונית ומתבצעת בתהליך לימוד הקהל.

השפעה או תוצאה

נקרא גם "אפקט", זהו מרכיב התקשורת שחוקר את מה שהושג עם העברת מידע. במודל זה נצפים באמצעות השאלה "מדוע".

לסוול דאג במיוחד לאלמנט זה של תקשורת, מכיוון שרצה לחקור את ההשפעות שהיו לתקשורת ההמונית על האוכלוסייה הכללית.

היתרונות והחסרונות של הדגם

מודל זה של חקר התקשורת היה מהמשתמשים ביותר מאז הוצע לראשונה, אך הוא זכה גם לביקורת רבה. להלן נראה כמה מהיתרונות והחסרונות החשובים ביותר שלה.

יתרון

- זהו מודל פשוט וקל להבנה, מכיוון שהוא אינו מעמיס על עומס בתהליך התקשורת ומתמקד באלמנטים הבסיסיים ביותר שלו.

- זה תקף כמעט לכל סוג של תקשורת, ללא קשר לסוג המדיום דרכו הוא מתרחש, מי הם השולח והמקלט, או איזה סוג של הודעה מועברת.

- זה היה המודל הראשון שהתמקד באפקט שמייצר סוג מסוים של תקשורת ובחן את השפעותיו.

חסרונות

- לא מוזכר משוב מהמקבל, אשר נכלל במודלי תקשורת מודרניים ומורכבים יותר.

- לא מוזכר רעש, שהוא אלמנט כלשהו בתקשורת (בדרך כלל חלק מהערוץ) שיכול להפריע לתהליך העברת המידע.

- זהו מודל ליניארי של תקשורת, שיכול להוות בעיה בחקר חילופי מידע בהם המקלט והשולח מחליפים תפקידים ברציפות.

הפניות

1. "מודל Lasswell של תקשורת" ב: Wikipedia. הוחזר בתאריך: 9 במרץ, 2018 מוויקיפדיה: en.wikipedia.org.
2. "Lasswell Model" ב: קומוניקולוגוס. הוחזר בתאריך: 8 במרץ, 2018 מ- Comunicólogos: comunicologos.com.
3. "מודל התקשורת של לסוול" בתוך: Businesstopia. הוחזר בתאריך: 8 במרץ, 2018 מ- Businesstopia: businesstopia.com.
4. "המודל של לסוול לתקשורת המונים" בספר: Study. הוחזר בתאריך: 8 במרץ, 2018 מתוך Study: study.com.
5. "מודל התקשורת של אסוול" מתוך: תיאוריית תקשורת המונים. הוחזר בתאריך: 8 במרץ, 2018 מתורת תקשורת ההמונים: rahmanjmc.wordpress.com.