סטריאוטיפים בפרסום: 30 דוגמאות למודעות טלוויזיה - אוצר מילים תרבות - 2025

הסטריאוטיפים בפרסום הם אמונות, הופעות או מושגים כי יש אדם או קבוצה על יחידים או קבוצות אחרים (מדינות, תרבויות, אגודות, וכו ') ואת מוצגי סוגי מודעות.

סטריאוטיפים מבוססים על בורות מתרבותו של האחר ולרוב אינם נכונים. דוגמא לסטריאוטיפ היא שנשים צריכות לעבוד סביב הבית, לבשל ולדאוג לילדים.

לאורך כל השנים הפרסום השתמש בסטראוטיפים כדי לחזק התנהגויות שכבר קיימות בחברה, ומשמשות כמראה של תרבות. באופן דומה, מחקרים מסוימים מראים כי סטריאוטיפים לא רק משקפים אלא גם מעצבים התנהגות: אנשים יכולים להתנהג אחרת כשמבחינים בהתנהגותם של שחקנים בפרסומות.

בכל מקרה, פרסומות רבות משתמשות בסטריאוטיפים בכדי לשלוח מסר פרסומי ברור וחזק שאולי לא יתקבל על ידי הקהל, אך יובן.

סטריאוטיפים שונים שימשו בפרסום, המדגישים את המינים, צבע העור והתרבות.

סטריאוטיפים מגדריים בפרסום

הגברת שמנקה את הבית

למרות העובדה כי כיום גברים ונשים עובדים גם מחוץ לבית, פרסומות ממשיכות לייצג נשים כעקרות בית, האחראיות לכל משימות הבית.

נשים משמשות כגיבורים ברוב הפרסומות למוצרי ניקוי (סבון, חומר ניקוי) ומוצרי היגיינה ובריאות (נייר טואלט, מגן נגד יתושים, תרופות).

להלן מספר דוגמאות לסטריאוטיפ מסוג זה:

דטרגנט אריאל

נייר טואלט רך

סירופ שיעול

מר נקי, חומר ניקוי

מנקה תנורים

- טבח הבית

כמו בניקיון הבית, נשים מיוצגות לרוב כאחראיות על המטבח הביתי.

חלק מהפרסומות אף מחזקות עמדה זו בכך שהאישה מגרשת את הבעל מהמטבח שרוצה להיכנס לטעום מהאוכל שהוא מכין.

ישנן מאות פרסומות המעידות על סטריאוטיפ זה, כמה דוגמאות הן:

פרסום תנור גז

שליץ

"אל תדאג מותק. לא שרפת את הבירה. "

פרסומת לבטי קרוקר, בלילת עוגות אינסטנט.

פרסום בראון

מרבית הפרסומות לחג המולד של קוקה קולה מציגות נשים שמכינות ארוחת ערב.

- אישה = חפץ

פרסומות רבות מצמצמות את הדמות הנשית לחפץ מיני או כקישוט לגברים.

דוגמאות לכך הן הפרסומות הבאות

סיגריות מדללות של סילבה.

בפרסומת זו לסיגריות של סילבה דק, האישה מצטמצמת לחפץ גרידא בהשוואה לסיגריה.

"סיגריות זה כמו נשים. הטובים ביותר הם דקים ועשירים.

"דק סילבה הם דקים ועשירים."

פרסום רנו משומש

כריסטל באר

מרבית פרסומי הבירה משתמשים בנשים כחפצים מיניים.

בושם מיליון בשבילו מאת פאקו רבאן.

בושם אופיום

- האיש החזק, שמשיג את כל מה שהוא רוצה

פרסומות המבקשות לשווק מוצרים גבריים מבקשות לייצג את הגבר כדמות חזקה ומושכת, המסוגלת להשיג את כל מה שהוא רוצה (כמעט תמיד בחורה סטראוטיפית).

לדוגמה:

גַרזֶן

ברבות מהפרסומות נגד סרטן Ax, מתואר גבר שמושך אליו כל כך הרבה נשים שהוא צריך "ממש לנער אותן".

פאקו רבאן. מיליון עבורו

הפרסומת של בושם "מיליון מיליון גברים" של פאקו רבאן מציגה אדם שמקבל את כל מה שהוא רוצה בפיסת אצבעותיו: מכונית, תהילה, בדידות, ואפילו ילדה.

ג'ילט

"איך איש הפלדה מתגלח? ג'ילט, הכי טוב שגבר יכול להיות ".

Invictus, מאת פאקו רבאן

שמפו אגו וג'ל, לגברים.

סטריאוטיפים של צבע עור

פרסומות רבות מחזיקות ברעיונות גזעניים בעת פרסום המוצרים. אנשים ממוצא אפריקני מועסקים לרוב בפרסומי ספורט וייפ הופ.

פרסומות פרסמו את דמות האישה השחורה, עם עור בהיר מעט, שיער ישר במיוחד ותווי פנים קווקזים. זה רק הגביר את הסטראוטיפים הקיימים.

בנוסף לכל אלה, השימוש בטכניקת הסייד (שטיפה לבנה) גדל, אשר מורכב מהבהרת גוון העור של אנשים עם תוכניות עריכה לצילום.

כמה דוגמאות לסטריאוטיפים בנוגע לצבע העור הם:

לוריאל פריז

בשנת 2008, לוריאל פריז השיקה קמפיין פרסום שהציג את ביונסה כמובילה. החברה הואשמה כי האירה את גוון עורו ושערו של הזמר.

"אם הייתי לבן, הייתי מנצח."

בפרסומת תאילנדית מופיעים השחקנית והזמר כריס הורוונג, שאומר שאתה צריך להיות לבן כדי להצליח.

פרסום גזעני על קנגורו לתינוק.

יוֹנָה. מסחרי להבהרת עור גזעני.

פפסי

בשנת 2013 השיקה פפסי סדרה של פרסומות שהיו גזעניות וקידמו גם אלימות מבוססת מגדר.

סטריאוטיפים תרבותיים

רוטב פסטה דולמיו.

הרוטב הזה שווק למשפחה איטלקית סטראוטיפית.

Spitfire Ale

בשנת 2006, Spitfire Ale השיק קמפיין פרסום בבריטניה שהשתמש בבדיחות על מלחמת העולם השנייה. אחת הבדיחות אמרה:

אקדח ירה ו 46,000 איש מתחילים לרוץ. כן, זה היה הצבא האיטלקי.

הפרסומת התבססה על הסטריאוטיפ שהצבא האיטלקי היה פחדני וגרם למורת רוחם של צאצאים רבים של איטלקים בבריטניה שבגינם נאסר.

הפסטיבל הבינלאומי לסרטי לטינו בניו יורק

בשנת 2011, פסטיבל הסרטים הלטיניים פירסם את האירוע כשהוא לועג לקלישאות המוצגות ברוב ההפקות הלטיניות. אחת הפרסומות הציגה רשימה של השמות המשומשים ביותר לגנני לטינו.

אֵס

קמפיין לחומרי ניקוי אייס השתמש בסטראוטיפים על רומנים לטיניים כדי לפרסם את המוצר.

הפניות

1. תרבות וסטריאוטיפים מגדריים בשניות. הוחזר ב -17 ביולי 2017 מ- socialpsychonline.com
2. סטריאוטיפים גזעיים בפרסום. הוחזר ב- 17 ביולי 2017 מ- en.wikipedia.org
3. סטריאוטיפים בפרסום. הוחזר ב- 17 ביולי 2017 מ- tolerance.org
4. הסכנות של סטראוטיפים בפרסום ושיווק. הוחזר ב- 17 ביולי 2017 מ- thebalance.com
5. סטריאוטיפים המוצגים בספרות. הוחזר ב- 17 ביולי 2017, מ- prezi.com
6. סטריאוטיפים גזעיים בפרסום. הוחזר ב- 17 ביולי 2017, מ- ukessays.com