תרבות המונים: מאפיינים ודוגמאות - אוצר מילים תרבות - 2025

זה נקרא תרבות המונים לתופעה התרבותית המערבת מערך של סחורות, מאמרים או מוצרים המיוצרים ומוצגים על ידי תעשיות על מנת לבדר קהל וצרכנים. מוצרים אלה מאופיינים בהטרוגניות שלהם.

עבור חלק מהפילוסופים וההוגים - כמו חברי בית הספר בפרנקפורט - תרבות ההמונים היא הצלחה מהדהדת עבור הקפיטליזם, מכיוון שהיא כרוכה בסיפוק מאסיבי ומהיר מצריכת תמונות וצלילים שמקדמת הטכנולוגיה.

הסימפסון נחשב לתוכנית טלוויזיה המונית. מקור תמונה: bagogames, flickr.com

לפי אינטלקטואלים אלה, תרבות ההמונים מבוססת על רעיון שטחי של אמנות שחסרה מהות אמיתית. במילותיו של ההוגה תיאודור אדורנו, אמנות איבדה את ההוריה, מכיוון שהתרבות הפכה ליסוד בנאלי בזכות ההמוניה בייצור ובייצור שלה.

אמצעי התקשורת חיוניים להפצת תרבות פופולרית זו מכיוון שמוצרים אלו מפרסמים דרכם. בנוסף, הם אחראים על סטנדרטיזציה של המישור התרבותי באמצעות שורה של נורמות וערכים הנוטים להיות הומולוגיים (למרות אופיים ההטרוגני של ההמונים החברתיים).

למרות העובדה כי תרבות המונים - כמו ביטוי אורבני - נוטה להומולוגציה של דפוסי תרבות, ניתן גם לקבוע כי לחץ תקשורתי זה עומד בפני העושר ההיסטורי והתרבותי של מעמדות התת-קרקעיים.

במילים אחרות, למרות העובדה שצרכן של תרבות זו פועל בדרך כלל כישות פאסיבית, תוך קבלת מידע ללא הפסקה, תרבות ההמונים פנתה גם את מקומה לחלק מהאמנים הכפופים להביע את אי הסכמתם אל מול מערכת ייצור בה מעודדים טריוויאליות.

לתרבות ההמונים יש גם היבטים חיוביים; פילוסופים כמו אדגר מורין הכירו בכך שתרבות ההמונים היא חלק מהעידן שלנו, ולכן היא כבר לא תת-תרבות אלא תרבות עצמה, עם הפרמטרים שלה והביטויים האמנותיים שלה. המחבר הגדיר זאת כ"תרבות התקופה המודרנית ".

מאפיינים

לתרבות ההמונים יש בדרך כלל שתי משמעויות: מלכתחילה קיימת הקונוטציה השלילית, שכן נטען כי העובדה שיש מספר גבוה של נמענים פרופורציונלית לחוסר האיכות שלה; המשמעות השנייה היא בעלת אופי חברתי, מכיוון שהיא מציעה מודל של חיים, אמנות ומחשבה.

על פי משמעות זו, תרבות המונית היא תרבות דמוקרטית, מכיוון שהיא נגישה לרוב החברות ומוצגת עם אותם מאפיינים לכל אחד, ללא קשר למעמד החברתי שלהם. יתר על כן, תרבות ההמונים חוצה מחסומים גיאוגרפיים ומחברת בין אנשים מכל העולם.

בנוסף לאמור לעיל, ישנם מספר מאפיינים ספציפיים הקשורים לתרבות ההמונים. נתאר את הרלוונטי ביותר להלן:

ריכוזיות הכוח הכלכלי

תרבות ההמונים מתמקדת בעיקר בתפיסה קפיטליסטית של הכלכלה, מכיוון שהיא פונה לצרכנות ולסיפוק הצרכים המיידי.

קבוצות הכוח שיש להן אפשרות להציע את האלמנטים הרצויים לקהל הצרכנים של תרבות זו תואמות את הבורגנות.

מסיבה זו נקבע כי אחד מעקרונות תרבות ההמונים הוא שהכוח הכלכלי הוא ריכוזי, וכי מדובר בקבוצה קטנה של אנשים המפעילים את ההשפעה הגדולה ביותר.

אחידות מוצרים

המוצרים, הסחורות או הממצאים המיוצרים על ידי תרבות זו הם דגמים המיוצרים בהמונים, מה שאומר שכולם דומים.

דוגמה לכך ניתן לראות במותגי רכב, מכיוון שהם מייצרים מספר דגמי מכוניות הנשלטים באותה שיטה ושומרים על אותה ייצור.

המרכיב המסחרי של "המותג" הוא מהותי בתרבות זו, שכן חברות אחראיות על פיתוח הצעות אמנותיות וכלכליות משלהן, מה שמבדיל אותן מהשאר והופך אותן לאטרקטיביות יותר לסוג הצרכן הספציפי שהן מחפשות. .

סנכרון באמצעות ייצור סדרתי

ייצור האלמנטים הללו עוקב אחר פס הייצור של ייצור הסדרות, שמשמעו שמייצרים כמויות גדולות מאותו מוצר (זה מבליט שוב ​​את האחידות הקיימת באסתטיקה של מוצרים אלה). זה מבטיח כי העלות תהיה נמוכה עבור הצרכן.

דוגמאות

הדמיון הקולקטיבי והתרבותי של קוקה קולה

אחת החברות המצליחות ביותר הייתה קוקה קולה. מאז הקמתה, החברה הזו ממונה על פיתוח תדמית שלמה ואסתטיקה תרבותית המקדמת שורה של דפוסים וגישות המותאמים לצרכי הצרכן.

הכרזות ועיצוב החברה הזו יצרו דמיון אומנותי שלם שניתן לצפות בימינו בחולצות, מזוודות ואמנות ציורית.

לדוגמא, מקובל שללקוח יש בבית כרית עם הלוגו של המותג הזה או פוסטר ממוסגר של אחת הפרסומות הראשונות של חברה זו.

קוקה קולה, כמותג וכמפעל, פונה לרגשנות הצרכנים; זה הפך לחלק מחיי היום יום של כל פרט, גם כשהם החליטו לא לקנות מוצר זה יותר, לא מסיבות בריאותיות או מטעמי טעם.

עולמם הקולנועי של גיבורי העל: מארוול ו- DC

ספיידרמן, גיבור העל מארוול קומיקס

נכון לעכשיו דוגמה מובהקת לתרבות המונים נמצאת בניצול הקולנועי שניתן לקומיקס גיבורי על.

לאחר ההצלחה הקופתית של הסרט הנוקמים, תעשיות הקולנוע היו אחראיות להמשיך ולהפיק סרטים מצליחים של קו זה שתופס את הצופה באופן מיידי.

תופעה זו מדגימה את האופן שבו תרבות ההמונים מוכרת תמונות וערכים מכה ובמידה מסוימת מוסרית עבור אלפי אנשים.

הסיפורים המופיעים בסרטי גיבורי העל אינם שונים מאוד מהאפוסים ההומריים הקלאסיים: הם עוסקים בקבוצה של אנשים יוצאי דופן הנחגגים בזכות התכונות הגופניות שלהם כמו גם היופי והאינטלקט שלהם.

ההבדל הוא שמדובר באמנות המיועדת לצריכה ולייצור סכומי כסף פרנדטיים.

ביטויים אומנותיים, התקשורת ותרבות ההמונים

ביטויים אמנותיים

תעשיית הקולנוע

תעשיית הבידור מייצגת חלק מהותי להפצת תרבות ההמונים; באמצעות הקולנוע - ומדיה אורקולית אחרת - מופצים מודלים אמנותיים ואסתטיים שאפשר לייצר בהמוניהם.

טקס פרסי האוסקר מציג את הצד האסתטי ביותר של סרטי הוליווד, בו מוענקים סרטים בקטגוריות שונות: פרס על התסריט הטוב ביותר, פרס על האפקטים המיוחדים הטובים ביותר, בין היתר.

בפני עצמו, אירוע זה הוא חלק מתרבות ההמונים, בה מעורבים אלפי צופים ברחבי העולם.

עיצוב גרפי: אמנות פרסומית

למרות גידול האמנות ואופיו הצרכני ביותר, נדרשים טכניקות ומחקרים שונים כדי לבצע את העיצובים השונים שישמשו כדי לשכנע את הצרכן לרכוש מוצר.

תחום העיצוב הגרפי נכנס לתרחיש זה, השומר על כמה מושגים אמנותיים אוניברסליים (לדוגמה, חיפוש אחר סימטריה ויופי), אך התמקד בהנאה של הצרכן ובמתן תדמית מסחרית בולטת למותג נתון.

אומנות סדרות הטלוויזיה

עליית סדרות הטלוויזיה הונעה על ידי הגעתו של האינטרנט מאחר שבאמצעות פלטפורמה זו הצופים יכולים לחפש את הסדרה שהם רוצים ללא קשר לשעה בה שודרה. לדוגמא, יש את חברת נטפליקס המציעה מגוון שלם של סרטים, סדרות ומחזות זמר בעלות נמוכה.

בנוסף, האסתטיקה של הסדרה שופרה לאורך השנים, כך שכעת המסך הקטן יכול להתמודד עם המסך הגדול: חברות כמו HBO הפיקו מספר גדול של סדרות שהוענקו ללא הפסקה.

הדוגמה המדויקת ביותר נראית בסדרת משחקי הכס, שיש לה אומנות ועיצוב מאוד מסוימים שחללו למציאות המיידית ביותר של יחידים: חולצות וטבעות מפתח, בין שאר ממצאים, המשחזרים את האסתטיקה הזו ואת שנאספים ברחבי העולם.

-תקשורת ותרבות ההמונים

כפי שהערנו בעבר, התקשורת היא העמודים המשמשים את תרבות ההמונים בכוח ובתנועה מתמדת, מכיוון שבזכות אלה תעשיות הבידור והצרכנים בוחנות את הקרקע לחדש ברעיונותיהן והמוצרים הבאים שלהן. , להשיג יותר ויותר כוח בשוק.

פרסום אגרסיבי באמצעות רדיו, טלוויזיה ואינטרנט

מאז 1930 החלו הפילוסופים וההוגים הגדולים להביע את מורת רוחם מהפרסום האגרסיבי שניתן למצוא בכל אמצעי תקשורת, כמו רדיו, טלוויזיה ואינטרנט.

דאגתו טמונה בעובדה שברוב המקרים, פרסום פולש לחלוטין לאדם, מכיוון שהוא מוצג בכל האמצעים האפשריים: ההיקף הוא טוטליטרי.

המשמעות היא שהאדם רק חושב לצרוך יותר ויותר, להתרחק מהיכולת הביקורתית והוויכוחית שלו, מכיוון שהוא סופג כל דימוי או מושג שיוצג בפניו באמצעות מכשירים טכנולוגיים.

הפניות

1. Abruzzese, A. (2004) תרבות המונים. הוחזר ב -2 בפברואר 2019 ממגזיני UCM: magazine.ucm.es
2. עזיז, א. (Sf.) תרבות המונים: תרבויות תקשורתיות ופקודיות. הוחזר ב -2 בפברואר 2019 מתרבויות עכשוויות: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) טרנספורמציה של תרבות ההמונים. הילה וקהילה פתטית. הוחזר ב -2 בפברואר 2019 מ- Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) תרבות פופולרית-המונית. מרחב לזהויות. הוחזר ב -2 בפברואר 2019 מ: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) אמנויות ומדיה, בין תרבות המונים ותרבות רשת: מארג מתפוגג. הוחזר ב -2 בפברואר 2019 מ- UNLP: sedici.unlp.edu.ar