אלמנטים של המוצר הם סדרה של מאפיינים לזהות ולאפיין אותו, כגון עיצוב, מחיר או מותג. מבחינה שיווקית, נכסים אלה הם הגורמים לציבור להחליט אם לצרוך פריט או לא.
כאשר מושק מוצר בשוק, חברות מתייחסות היטב לאלמנטים המרכיבים אותו.
מחקרי שוק נעשים בדרך כלל שמנסים אחד משני דברים; נניח מה שהקהל אוהב ושחזר אותו, או צור משהו שהם מניחים שהוא יאהב.
אלמנטים עיקריים במוצר
פרטים שעשויים להיראות לא משמעותיים או אפילו לא מתעלמים על ידי הצרכן נערכים בקפדנות על ידי מי שמשיק מוצרים לשוק.
הצבעים, התוויות ואפילו צורת המכולה גורמים לאנשים להחליט לקנות פריט כזה או אחר.
לְעַצֵב
העיצוב מקיף כמה מאפיינים של מוצר. אף על פי שהוויזואליות מורגשות יותר, כל גורם כמו יעילות, בטיחות או דרך אריזה / אריזה ישפיע וישפיע על האופן בו הצרכנים תופסים את המוצר.
במקרים רבים, פתרונות פשוטים או אלגנטיים מניבים יותר מכירות. דוגמה לכך היא בקבוקי מים עם מכסים שלא צריכים להיפטר או פחים הניתנים לפתיחה ללא פותחן בקבוקים בזכות וו מובנה שכבר.
מחיר
תמחור הוא הסיבה הברורה ביותר לקנות או לא לקנות פריט ספציפי.
עבור מודל מכירות מצליח, יש צורך באיזון נכון בין מחיר המוצר למאפייניו.
חשוב לשים מחיר מאוזן כך שכל תהליך ההכנה והמכירה שלאחר מכן יהיה רווחי.
אפשר לנהל משתנה זה על ידי הצעת תכונות נוספות למוצר (כגון הצעות, ערבות או איכות טובה יותר) כדי להתבלט מהתחרות.
מותג
שמו של כל מוצר הוא כיצד הוא מזוהה, והוא יכול למלא תפקיד מכריע בפופולריות שלו. מסיבה זו משתמשים בשמות שהם אטרקטיביים, קלים לבטא או מזכירים מילים נעימות.
טכניקה נפוצה בפרסום היא עיוות, שמורכבת מיצירת שם שלא באמת אומר דבר, אך יש לו משיכה מסחרית וקשורה מבחינה פונטית לתחום מכירות.
מְכוֹלָה
יחד עם עיצוב מוצר, האריזה היא זו שמציגה אותו באופן חזותי ומעידה על האטרקטיביות או היעילות שלו.
אריזות ארגונומיות או יעילות יותר לשימוש בדרך כלל פופולריות יותר ומושכות יותר אנשים.
דוגמא לאופן שבו יעילותו של מיכל מגדילה את הפופולריות שלו ניתן לראות מעל הכל ברטבים ותבלינים כמו קטשופ או חרדל.
זנים ארוזים בבקבוקי פלסטיק הניתנים לסחיטה כדי להגיש ישירות על פני מזון הם מועדפים יותר מאלו המשווקים בצנצנות זכוכית ובקבוקים.
תדמית
איכות זקוקה לגיבוי של מוניטין הולם. מקרים שבהם מוצר באיכות טובה אינו פופולרי מכיוון שהוא לא ידוע ולכן אין לו את אמון הציבור הם נורמליים.
במקרה ההפוך, כאשר מוצר נהנה ממוניטין טוב, נוצר אפקט של כדור שלג, בו הצרכנים ממשיכים להעדיף אותו על פני אחרים מכיוון שהם כבר התרגלו אליו.
הפניות
- מהי אסטרטגיית מוצר? (sf). הוחזר ב -3 בדצמבר 2017 מלימוד.
- ג'ורג 'רוט (nd). אלמנטים של אסטרטגיית מוצר. הוחזר ב -3 בדצמבר 2017, מעסקים קטנים.
- עיצוב ופיתוח מוצר (sf). הוחזר ב- 3 בדצמבר 2017 מ- KEMI.
- אלמנטים המרכיבים את המוצר (4 בדצמבר 2008). הוחזר ב- 3 בדצמבר 2017 מ- Marketing.
- מאפייני מוצר (sf). הוחזר ב -3 בדצמבר 2017 מגסטיופוליס.