הודעת פרסום: מאפיינים, דוגמאות, פונקציות, סוגים - אוצר מילים תרבות - 2025

מסר הפרסומי הוא ביטוי, תמונה, וידאו או סט של אותם שמטרתו העיקרית היא לתפוס את תשומת הלב של קהל, כך שהם רוכשים מודעות, רוצים ליידע את עצמם או לקנות מוצר או שירות מסוים.

בשפה פופולרית הודעות פרסום ידועות כתעמולה, פרסום או פרסומות. הם יכולים להופיע באינטרנט, בירחונים, בעיתונים, בטלוויזיה, ברדיו או בפאנלים ברחוב. דוגמא לכך היא "חשוף את האושר" של מותג המשקאות המוגזים קוקה קולה. זהו מסר שמשולבים בו טקסט ותמונה, שאיתם החברה מעוניינת לשייך את המשקה שלה לתחושות הקשורות לאושר ורווחה.

דוגמה להודעת פרסום

כפי שניתן לראות בדוגמה, הודעות הפרסום מבוטאות מקודדות, מה שאומר שהן משתמשות בתמונות וצלילים בכדי להעביר את המידע. הם משתמשים גם בביטויים קליטים המסייעים לאנשים לזכור את המוצר או השירות; ביטויים אלה נקראים סיסמה.

מאפייני הודעות פרסום

משמאל, הודעות פרסום רבות בפורמט ויזואלי. מימין ממשלת ארצות הברית

להודעות פרסום יש את ההיבטים הבאים:

- הם משדרים מידע

ההודעות הפרסומיות מאופיינות בכך שהם אינפורמטיביים, מכיוון שהרעיון הוא להפוך אנשים מודעים ליתרונות של מוצר או שירות.

לדוגמה, דגני הבוקר של ה- Special K מעניקים לקונים את חשיבות האכילה הבריאה. זה מושג על ידי הצבעה על היתרונות הבריאותיים של צריכת Special K בבוקר, יחד עם מנה יומית של פעילות גופנית.

לסיכום, Special K מודיעה למשתמש על ההשלכות החיוביות של אכילת דגני בוקר זה ופעילות גופנית.

- הם מושכי עין ומייצרים עניין

הודעות פרסום בדרך כלל מושכות עין וצבעוניות, מכיוון שהמטרה היא לעורר את העניין של הקהל. מסיבה זו נטען כי מסרים אלה מעוררים את התפיסה הציבורית.

דוגמה לכך נמצאת באריזת דוריטוס, כמה שבבי טורטיה שההודעה שלהם נעשית בצבעים חזקים (שחור ואדום) כדי לתפוס את תשומת ליבו של הצופה.

הודעות פרסום משתמשות בצבעים מודגשים.

- קל להבין אותם

מסר פרסום צריך להיות קל לקהל להבין כיוון שהוא מבטיח שהוא תופס את תשומת ליבו של קהל גדול. זו הסיבה שפרסומות נמנעות משימוש בשפה מסובכת ומתבטאות במשפטים קצרים וישירים. לדוגמה:

1. אפל: תחשוב אחרת.
2. רקסונה לא נוטשת אותך.
3. מקדונלד'ס: אני אוהב את זה.
4. נייקי: פשוט תעשו את זה.

- הם משכנעים

להודעות אלה יש שכנוע גבוה; כלומר, הם מצליחים לשכנע אנשים לחשוב או לפעול בדרך מסוימת.

לדוגמא: מותג אפל המפורסם מצליח לשכנע אנשים לקנות מוצרים חדשים באמצעות פרסום מושך עין ונעים. באופן כללי, חברה זו משכנעת את הציבור שהגאדג'טים האלקטרוניים שלהם הם הטובים ביותר בשוק.

- הם יצירתיים ומקוריים

כל מסר פרסומי שזכה להצלחה מאופיין בכך שהוא יצירתי ומקורי. אלמנטים אלה הופכים את המידע שאתה רוצה להעביר לתפוס את הציבור במהירות וביעילות.

בדרך כלל, חברות שוכרות מומחי פרסום כדי ליצור עיצובים חדשים המביאים רעיון שונה לעולם המכירות.

לדוגמא, לפני מספר שנים מוצר בשם אני לא מאמין שזה לא חמאה! האוכל הזה היה הצלחה מכיוון שהוא הציג משהו חדש שמעולם לא שימש בעבר; זה היה ממרח שטעמו זהה לחמאה, אך היה בו מרכיבים שונים.

- חזרה

על מנת להיות יעילים, הודעות הפרסום הופכות לחוזרות על עצמן. חזרה גורמת למסר להיכנס במוחם של הצרכנים באופן לא מודע. כמו כן, חזרה מעלה את הסיכוי שהודעה תגיע לצרכנים רבים יותר.

פונקציות הודעת פרסום

הודעה פרסומית מורכבת מקבוצת תמונות, טקסטים, סמלים וצלילים המבקשים להעביר רעיון. מקור: pixabay.com

הפונקציות של ההודעה הפרסומית הן הבאות:

- לקדם פעולה בקהל, בין אם הציבור פועל בצורה מסוימת ובין שהוא רוכש את המוצר או השירות.

- צור רמה מסוימת של אסתטיקה המעניקה לצופים הנאה מהצפייה. אסתטיקה מתייחסת לאומנות או ליופי העומד מאחורי ההודעה הפרסומית ומושכת את תשומת ליבו של המשתמש.

- ליצור ולשמור על קשר בין צרכנים לבין המוצר או השירות המוצעים.

- יידע קהל מסוים על היתרונות והיתרונות שמושגים על ידי משחק בדרך מסוימת או על ידי רכישת מוצר. לדוגמה, קוקה קולה טוענת כי באמצעות המשקה שלה המשתמשים משיגים אושר.

סוגי הודעות פרסום

ניתן לסווג הודעות פרסום בדרכים רבות. אחת הסיווגים המשומשים ביותר היא בהתאם למדיום הדיפוזיה שלה. כלומר: דרך הרדיו, האינטרנט, הטלוויזיה, בין היתר.

הודעות פרסום מקוונות

הם מהמשתמשים ביותר כיום, מכיוון שכיום אנשים רבים יש גישה לאינטרנט ומשתמשים בו כדי לעבוד, ללמוד או לבדר את עצמם. ניתן למצוא הודעות אלה במדיה החברתית או בדפי אינטרנט מכל סוג.

בזכות הרשתות החברתיות, לחברות יש כיום אינספור משאבים ופלטפורמות להעברת המסרים הפרסומיים שלהם. מקור: pixabay.com

הודעות פרסום מודפסות

הודעה מסוג זה היא העתיקה ביותר ונמצאת בשימוש כבר שנים רבות. למרות שהעידן הדיגיטלי השפיע על תפוצת ההודעות הללו, הם עדיין מודפסים בעיתונים, פליירים וכתבי עת.

בדרך כלל הם מועברים ברחוב על ידי ספקים. לדוגמא, כאשר מודעת לבושם חדש מועברת לאדם תוך כדי הליכה בקניונים.

הודעות פרסום אורקולי

בתוך קטגוריה זו נמצאות ההודעות המתפרסמות ברדיו ובסרטונים של פלטפורמות מסוימות כמו יוטיוב. באופן כללי הם משתמשים בצלילים או בשירים שנעימים ומושכים את מי ששומע או מדמיין את ההודעה.

נכון לעכשיו, הודעות הפרסום הצליחו לעלות בזכות הופעתם של פודקאסטים, המורכבים מאודיו או וידאו שניתן להוריד על ידי המשתמשים להפעלה במכשיר נייד (טלפון נייד, מחשב נייד …)

בפודקאסטים חברות מציעות כסף לכל מי שמשדר את השידור כך שאדם זה יוכל להעביר את הודעת הפרסום במהלך הווידיאו או האודיו.

הודעות פרסום מונחות על שלטי חוצות

הודעות אלה ממוקמות תמיד ברחובות או בכבישים שנוסעים לעיתים קרובות על ידי אנשים. לעתים קרובות הם נמצאים בשימוש נרחב, למשל, בבחירות לנשיאות, מכיוון שהם מאפשרים לאנשים ליידע אנשים על היתרונות של מועמד מסוים במהירות ובקלות.

באופן דומה, סוג זה של מסרים משמש לעתים קרובות לפרסום קונצרטים או כל מצגת אחרת שמטרתה לבדר אנשים.

השפעת פרסום

ההשפעה הפרסומית מתייחסת לאופן בו הציבור פירש את המסר המגולם בפרסומת. כלומר, זה מורכב מרמת ההגעה והסוג של קבלת הפנים שהייתה בפרסום בקהל.

לדוגמא: ניתן לומר כי לאפל השפעה גדולה מאוד על השפעה על פרסום, מכיוון שאסטרטגיית המכירות שלה מושכת מיליוני קונים ומשתמשים ברחבי העולם.

איך להשיג את זה?

השגת השפעה טובה על פרסום תהיה תלויה באסטרטגיות בהן משתמשים מעצבים ומוכרים. באופן כללי, מסרים אטרקטיביים ויצירתיים נוטים ליצור אמפתיה בקרב הקהל; לפיכך, יצירתיות ומקוריות הם היבטים מרכזיים להצלחת ההשפעה הפרסומית.

לכן - כדי לקבל קבלה חיובית ולהשיג טווח הגעה גדול יותר - יש צורך לנתח מהם ההיבטים המדהימים והמעניינים עבור רוב האנשים. ניתן להשיג זאת באמצעות ייעוץ של מומחים בתחום כמו מנהלי מכירות, מעצבים גרפיים או יחצנים.

חֲשִׁיבוּת

ההשפעה הפרסומית חשובה מכיוון שהיא מבטיחה את הצלחת השירות או המוצר המוצע. כלומר, זה קובע את מספר האנשים שיראו את ההודעה, כמו גם את מספר המשתמשים שיגשו למה שההודעה מפרסמת (כלומר, כמה משתמשים ירכשו את המוצר, יבקשו שירות או יצביעו עבור מועמד מסוים).

כמדד?

ניתן למדוד את ההשפעה על הפרסום מהתשובה לסדרת שאלות כמו:

- מה הקהל חושב לאחר שקיבל את ההודעה הפרסומית? איך הייתה הקבלה?

- כיצד מוצב המוצר או השירות לאחר הצגת המודעה? האם דורגת גבוה במצעד המכירות?

- כיצד הקהל הקיים אינטראקציה עם ההודעה? אילו רגשות עורר ההודעה הפרסומית בציבור?

התשובות לשאלות אלה יאפשרו לך לחשב את רמת ההשפעה שההודעה יצרה. כדי לבצע סקר זה, תוכלו לגייס את עזרתו של מנהל או יחצן.

דוגמאות להודעות פרסום

להלן כמה דוגמאות להודעות הפרסום הפופולריות והידועות ביותר בעולם:

1. רקסונה, לא נוטש אותך (זה לא יאפשר לך להתנדנד)

רקסונה לא נוטשת אותך.

המסר של מוצר זה הוא פשוט אך חזק. הסיסמה שלו "לא נוטשת אותך" היא אישית וקרובה לצרכנים. זה מתייחס ליעילותו וההגנה של הדאודורנט אצל אלו המשתמשים בו.

2. מקדונלדס: טעם נהדר, מחירים קטנים

הפרסומת של מקדונלד

עבור מודעה זו, מקדונלד'ס השתמשה בהודעה פרסומית שפונה ישירות לרגש הציבור, מכיוון שהיא מבטיחה שמחיר המוצר יהיה נמוך מאוד, אך יהיה לו הרבה טעם. זאת אומרת: היא מבקשת לרגש את המשתמש ברעיון שהוא יחסוך כסף ובמקביל יאכל טוב.

יש לציין כי ההודעה משתמשת בצבעים עזים כמו אדום ולבן. בנוסף, מוצבת תמונה של המבורגר שאי אפשר לעמוד בפניו למי שצופה במודעה.

3. ראש וכתפיים: הידרציה מהשורשים ועד 100% קשקשים

מודעת ראש וכתפיים.

זהו מסר פרסומי שמודיע לציבור על היתרונות של המוצר. המודעה מבטיחה שאם המקבל ירכוש זאת, בריאות השיער שלהם תשתפר.

4. Nescafé: האושר שלך מתעורר עם Nescafé

Nescafé ad.

כמו קוקה קולה, נסקפה מנסה להגיע לרגש צרכני דרך תחושת האושר. מודעה זו - צבעונית ומבהיקה, אך פשוטה - מבטיחה שהיום של האדם ישתפר אם יצרוך את המשקה הזה.

הפניות

1. Abbate, P. (2015) 5 דוגמאות להודעות פרסום יעילות. הוחזר ב -5 בפברואר 2020 מ mastermarketingla.com
2. בכר, ג. (Sf) המסר הפרסומי והרקע התרבותי שלו. הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) המסר הפרסומי או הבנייה הרטורית של המציאות החברתית. הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) המסר הפרסומי. הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) פרסום ופרסום. הוחזר ב -5 בפברואר 2020 מ- cabridge.org
6. SA (2016) כיצד פרסום משפיע על אנשים? הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- Lowpost.com
7. SA (2020) ההשפעה של פרסומת. הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) למדוד ולמדוד, אנו אומרים לכם כיצד לעשות זאת בתחום השיווק. הוחזר ב -4 בפברואר 2020 מ- entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) ההשפעות של הודעות פרסום ופרסום זהות שונות ומגוונות על תגובת הצרכנים. הוחזר ב -5 בפברואר 2020 מטיילור ופרנסיס.