11 השפעות שליליות של פרסום על ילדים ומבוגרים - פְּסִיכוֹלוֹגִיָה - 2025

ההשפעות השליליות של פרסום יכולות להיות רבות; ליצור סטריאוטיפים, לקדם חומרנות, ליזום התנהגויות אלימות, לעודד אינדיבידואליזם, ציונים נמוכים, בזבוז זמן ואחרים אשר אסביר להלן.

ילדים ונערים נחשפים מדי יום ליותר מ- 40,000 פרסומות בשנה בטלוויזיה בלבד, והמספר הזה גדל אם אנו כוללים את האינטרנט, המגזינים או את הכרזות שאנו רואים ברחובות. אפילו בבתי ספר תוכלו למצוא פרסום.

קל לחשוב שמדובר בסתם מודעות, ושהם רק מפריעים לנו ומעוררים מטרד. עם זאת, גם אם אנו רוצים להאמין שיש לנו שליטה מלאה על ההחלטות שלנו, לפרסום יכולות להיות השפעות מורכבות יותר.

נתונים עדכניים יותר מצביעים על כך שצריכת הפרסום גוברת. זה נובע מפלישה של מודעות גם במכשירים הניידים בהם אנו משתמשים ברציפות.

מומחים בשיווק דיגיטלי מעריכים כי אנו נחשפים לכ -4,000 ל -10,000 מודעות ביום בערך, נתון גבוה בהרבה מזה שהוזכר לעיל.

אנו נחשפים ללא הפסקה לתפיסת פרסומות ולמרות שהרבה פעמים איננו שמים לב אליהם במלואם, המסרים שלהם מגיעים אלינו באופן פסיבי. קיימת גם האמונה שרבים נועדו להשתיל זיכרונות חשובים במוחנו.

זיכרונות אלה בנויים מכיוון שלפרסומות יש גוונים רגשיים, כלומר הם מעוררים בנו רגשות. ורגשות הם חיוניים כשמדובר בתיקון זיכרונות בזיכרון שלנו. יש להם גם מאפיין משונה: הם בדרך כלל אינם בשליטתנו המודעת וקשה לנו לזהות אותם ולטפל בהם.

השפעות מזיקות של פרסום

באופן טבעי, יזמים צריכים להשתמש בפרסום כדי לפרסם את התועלת של המוצרים שלהם וכך למשוך לקוחות פוטנציאליים. לשם כך הם מפתחים אסטרטגיות כך שהמוצר או השירות ייראו אטרקטיביים ככל האפשר עבור הצרכן.

זה מייצר תחרות בין חברות שונות, שיפור ושכלול הטכניקות שלהם יותר ויותר כך שהלקוח רוכש את המוצר שלהם ולא של מתחרה. עם זאת, לעתים קרובות הפרסומות מלוות בתוצאות שליליות, בין אם צפויות ובין אם לא.

1 - לחצים על התקשורת

מפרסמים בוחרים בתקשורת שהם רואים המתאים ביותר למקם את הפרסום שלהם, על פי המאפיינים הדמוגרפיים של צרכני היעד. הם אפילו שמים לב לתוכן של אותו מדיום, בין אם זה עולה בקנה אחד עם המסר הפרסומי שיש למותג שלך או לא.

על התקשורת לעיתים למלא את רצונותיהם של מפרסמים, מכיוון שבמקרים רבים הכנסות התקשורת מגיעות מחברות. ניתן לראות בכך צנזורה תקשורתית עדינה.

2 - לקדם את המטריאליזם

זה יוצר אצל אנשים צרכים ורצונות שלא היו שם קודם, גורם להם להאמין שערכם טמון בכל מה שהם יכולים לרכוש או להחזיק. לכן הדבר מקל על אנשים לשפוט את עצמם ואת אחרים על סמך חפציהם.

ברור כי הם גם מזמינים צרכנים לקנות חפצים מתוחכמים יותר ויותר בתדירות גבוהה יותר. יחד עם זאת, לעתים קרובות הפרסומות יוצרות תחושה כי חפצינו ישנים ויש להחליף אותם בחדשים וטובים יותר.

זה קשור להתיישנות מתוכננת, או לחברת "השלכת", תופעה המתארת ​​את קיומם של מוצרים שנבנו במכוון עם "תאריכי תפוגה".

כלומר, הם יוצרים מוצרים באיכות נמוכה, במטרה שהצרכנים יפרקו אותה במהירות ונאלצים לקנות מוצר חדש.

3 - צור סטריאוטיפים

הם נוטים לשמור ולהגדיל סטריאוטיפים, מכיוון שעל ידי פנייה של כל אחד לקהל המתמחה הוא משקף את הקבוצות בצורה סטראוטיפית מאוד.

דוגמא לכך היא התדירות בה מופיעות נשים בפרסומות למוצרי ניקיון, השומרת ומגדילה בחברה את האמונה כי הניקיון נחשב למשימה נשית. בדרך זו הם מקדמים רעיונות כללים ובדרך כלל שגויים לגבי חברי הקבוצה (או כיצד הם צריכים להיות).

זה קשור לתחושות של אי התאמה חברתית כאשר האדם מרגיש שהם לא מתאימים לאותם סטראוטיפים מבוססים כוזבים. זה נפוץ מאוד, מכיוון שלמרות שהפרסומות משקפות ככל הנראה את חיי היומיום, הן רחוקות מאוד מהמציאות.

4- מודלים של חיים והוויה שאינם מציאותיים

סגנון החיים המופיע במודעות מתפקד כמודל לצרכן, המכונה "הפניה".

הם משמשים מכיוון שלקוחות פוטנציאליים יכוונו את תשומת ליבם אליו בכך שהם ימצאו אותו מושך. הדבר נכון גם למראה של דגמים שהם אטרקטיביים יותר פיזית מאשר מקבלי המודעות.

5- השפעות מזיקות על ילדים וצעירים

על פי האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים, ילדים מתחת לגיל 8 אינם מבינים את מטרת הפרסומות. הם לא תופסים את זה כניסיון למכור מוצר על ידי מותג, אבל הם סופגים ללא שליטה את כל המידע שמגיע אליהם.

יש להקפיד להרחיק ילדים מפרסומות מכיוון שהם חשופים יותר אליהם. לכן הם מצביעים על כך שהם יכולים להגביר את השמנת יתר בילדים, בעיות אכילה וצריכה מוגברת של אלכוהול וטבק בקרב צעירים.

6- זה מייצר התנהגות רציונלית מעט

זה מעודד אנשים לפעול בצורה אימפולסיבית, ועל פי תגמולים מיידיים, במקום להרהר בהחלטותיהם. בנוסף לכל אלה, תחושת האחריות לתוצאות לטווח הארוך פוחתת.

כפי שציינו קודם, הפרסום עמוס בתוכן רגשי כדי לעורר בנו רגשות. זה יכול לגרום לנו לקבל החלטות בלתי סבירות.

7- בנה תמונה לא מציאותית של המוצר

זה קורה מכיוון שהוא מציג אותו באידיאליזציה, ומגזים בתכונותיו. כדי לרכוש מוצר, הוא מקודם על ידי יצירת תחושות כוח וסיפוק אצל המשתמש, או כמושיע הפותר בעיות חמורות.

בנוסף, הם מופיעים בהקשרים בהם רמת חיים כמעט ולא ניתנת להשגה עבור מרבית הצרכנים.

כמו כן נצפה בתדירות רבה כי השירות או המוצר המפורסם אינם תואמים את השירות האמיתי. זה מייצר בהדרגה תחושת חוסר אמון בקרב צרכנים שמבינים בהבדל זה.

8 - מקדם אינדיבידואליזם ואנוכיות

הסיבה היא שזה מגביר את התחרותיות בין אנשים על ידי מדידתם לפי חפציהם. המטרה היא לצבור ולחדש טובין, להתגבר על האחר. לפיכך, טובתו של האדם מוגדרת על פני החברה, ושוכחת את שיתוף הפעולה ואתיקה קהילתית.

9- לייצר או לשנות ערכים קהילתיים או רוחניים

מקובל בפרסומות למסחור סדרה של ערכים תרבותיים ומסורתיים, אשר בהתאם לאידיאלים שנערכים, יכולים להשפיע על קבוצות מסוימות של אנשים.

10- מודעות הן "לעשירים"

אם היינו צריכים לעמוד בכל הציפיות שהפרסום מציב, היינו צריכים להיות עשירים בכדי להיות מסוגלים לשמור על שיעור הרכישות הזה.

כלומר, נראה כי המודעות מכוונות לחלק קטן מאוד בחברה (שהיא זו עם כוח הקנייה) שאליה הממוצע משווה את עצמו אליו, ויוצרת תחושת אי שביעות רצון מתמשכת.

11 - חובות

כדי לפתור את המתח שנוצר מהפרסום, אנשים נאלצים לצרוך.

באופן זה, הסיפוק עולה, אבל זה לא משהו שנמשך, כי תמיד יהיה מוצר לקנות. מכיוון שלרוב הלקוחות אין משאבים כספיים מספיקים, מקובל יותר ויותר ללוות בכבדות.

כיצד להימנע או למזער את ההשפעות הללו?

כמעט בלתי אפשרי להימנע מפרסום, אך ניתן לעשות מאמץ לשנות את נקודת המבט שלך ולנצל את הנקודות החיוביות ולהקטין את השליליות. ברור שזה מוביל למאמץ נוסף:

לַחשׁוֹב

כשאתה מול מודעה, נתח את מה שהיא אומרת וקח עמדה ביקורתית. שימו לב שלא כל מה שהוא אומר נכון לחלוטין, מנסה לראות גם את ההיבטים השליליים שיכולים להיות למוצר המפורסם.

לטפח מוטיבציה מהותית

זה קשור לסיפוק הערכים של עצמו ולא לביצוע התנהגויות עקב מוטיבציה חיצונית (או חיצונית) שהיא אימפולסיבית וחומרית יותר. רצוי לחכות 48 שעות כשרוצים לקנות משהו. שאלו את עצמכם אם יש בעיה ברכישות.

קנו סרטים, סדרות, מוזיקה

זכור כי לשירותים בחינם למשתמשים צריך להיות מקור הכנסה, שבמקרה זה מדובר בפרסום.

התאמת פרסום

אם אתה עסק, התאם את הפרסום שלך כך שישפיע בצורה טובה על הקהילה. הצע מוצרים אתיים, איכותיים ועמידים יותר שהם באמת נחוצים.

רצוי להימנע מקידום סטראוטיפים ולהתמקד בכנות של המוצר. באשר לבעיית ההשפעה על ילדים, ניתן להפנות מודעות להורים ולא אליהם.

האם אתה רוצה לדעת יותר על התיישנות מתוכננת? ואז תוכלו לצפות בסרט התיעודי "קנה, זרוק, קנה".

הפניות

1. מטאטא, ק '(נ'). ההשלכות השליליות הבלתי מכוונות של פרסום. הוחזר ב- 7 ביוני 2016.
2. ועדת התקשורת. (2006). ילדים, מתבגרים ופרסום. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. דכיס, א '(25 ביולי 2011). כיצד פרסום מניפולציה של הבחירות והרגלי ההוצאות שלך (ומה לעשות בקשר לזה). התאושש מ- Lifehacker.
4. פין, ק '(נ'). השלכות חברתיות שליליות של פרסום. הוחזר ב -7 ביוני 2016 מ Chron.
5. Marshall, R. (10 בספטמבר 2015). כמה מודעות אתה רואה ביום אחד? התאושש משיווק עורבים אדומים.
6. מרטין, MC & Gentry, JW (1997). תקוע במלכודת הדגם: ההשפעות של דגמים יפים על נשים טרום-מתבגרות ומתבגרות. כתב העת לפרסום, 26: 19-34.
7. (27 במאי 2016). השפעות הפרסום על דימוי גוף נוער. הוחזר ב- 7 ביוני 2016.