הבדלים בין פרסום לתעמולה (עם דוגמאות) - אוצר מילים תרבות - 2025

ההבדל העיקרי בין פרסום לתעמולה הוא שהראשון משמש למכירה והשני משמש לשינוי צורת החשיבה שיש לקהל מסוים על אדם או נושא מסוים. במילים אחרות, תעמולה משמשת כדי להשפיע על דרכי חשיבה וגישות; כשאתה מנסה להשפיע על מכירת מוצרים או שירותים זה פרסום.

הקו המפריד בין פרסום לתעמולה הוא דק מאוד. לעיתים הם מבולבלים, אך לשניהם משמעויות ושימושים שונים. עם זאת, מדובר בכלי מדיה החולקים את אותה המדיה להפצה.

הכרזה הזו של ג'יימס מונטגומרי פלאג היא אחת הדוגמאות האייקוניות ביותר לתעמולה. מקור: ג'יימס מונטגומרי פלאג

במקרה של פרסום, הוא משמש להעברת מסר פרסומי ספציפי לצרכנים, תוך שימוש בכל הטכניקות או הכלים האפשריים ליצירת צרכים (במקרים רבים לא קיימים) ובכך להשיג את תשומת הלב של ההמונים.

עם זאת, הוא משמש גם ליצירת קמפיינים למודעות. כאשר משתמשים במובן זה, הוא אינו מוכר מוצרים או שירותים, אלא רק מייצר אמצעי להשגת טובת הכלל.

התעמולה מצידה מבקשת לשנות מחשבות ולהשפיע על דעת הקהל באמצעות סמלים וטיעונים רבים.

ההבדלים העיקריים בין פרסום לתעמולה

חשוב להגדיר ולדייק את ההבדל בין פרסום לתעמולה, כך שניתן להשיג את יעדי הכסף באמצעות שימוש באחד או אחר.

	פִּרסוּם	תַעֲמוּלָה
עֲמִידוּת	פחות עמידות	עמידות רבה יותר
אִידֵאוֹלוֹגִיָה	מבקש למכור או למשוך תשומת לב	פוליטיקה ודת
יצירת צרכים	נוצר צורך שאינו קיים או שמזכירים צורך .	היא לא מבקשת ליצור צרכים, אלא להשפיע; לשנות את הדימוי של משהו או של מישהו.
יעדים	מכרו מוצרים או שירותים	עמדות השפעה
השפעה בחיים	טווח קצר	טווח ארוך
תְחוּם	גָדוֹל	זה תלוי במוצר או בשירות
אמצעי השפעה	מדיה פרטית	מדיה ציבורית ופרטית
דוגמאות	פרסומת בטלוויזיה לקוקה קולה. כרזת אינטרנט של נטפליקס	כרזה להצביע למפלגה פוליטית. צור תוכניות בטלוויזיה הציבורית לטובת מפלגה פוליטית.

עֲמִידוּת

באשר לפרסום, ההודעה תימשך זמן רב יותר לאורך זמן, ואילו בפרסום המטרה הספציפית ממוסגרת בצרכי הקונה והמוכר.

אידיאולוגיות

תעמולה נפוצה לרוב בפוליטיקה ובאזור מכיוון שבניגוד לפרסום היא אינה מוכרת מוצרים או שירותים ספציפיים ורק מבקשת למשוך המונים המסתגלים לאידיאולוגיות מסוימות.

יצירת צרכים

פרסום תמיד יוכל לייצר צרכים שאינם קיימים בקהל שלך. במקום זאת, תעמולה היא פעולה אינפורמטיבית שבאמצעותה המטרה העיקרית היא לנהל את עמדותיהם של אנשים כלפי נושאים מסוימים מבלי שהם בהכרח רודפים כל מטרה כלכלית, כפי שקורה בפרסום.

במובן זה מובן כי הפרסום מבקש לספק את הצרכים של שתי קבוצות ספציפיות. הקבוצה הראשונה היא המגזר העסקי, המבקש להרוויח ולהשיג תועלת כלכלית מפעילות מסחרית.

הקבוצה השנייה היא הקהל שאליו מכוונת הפרסום ומבקשת לספק את צרכיהם עם המוצרים שמציעה החברה.

יעדים

בעוד שמטרת הפרסום היא למכור, הרי שזו של תעמולה היא להשפיע להשגת יעדים פוליטיים.

השפעה על חיי האנשים

לרוב הפרסום נוטה להשפיע לטווח קצר על חיי האנשים. במקום זאת, לתעמולה יכולות להיות השפעות עמוקות; לדוגמה, התעמולה הלאומנית של מדינה יכולה לגרום למישהו להיות לאומני ולהגן על מדינה, גם אם המדיניות שלה שלילית עבור אוכלוסייתה.

קהל אקדמי

התעמולה מכוונת בדרך כלל לאוכלוסיות גדולות במדינה. לפרסום יש היקף התלוי במוצר או בשירות.

ניהול מידע

חשוב לציין שלמרות שיש הבדלים בין פרסום לתעמולה, שתי המדיות הללו מטפלות בצרכים, בטעמים ובדעות של הציבור אליו הם רוצים להגיע באופן שווה.

היקף ההשפעה

בעוד התעמולה משפיעה על הפוליטיקה של מדינה, הפרסום מתמקד בהשפעה על מוצר או שירות.

אמצעי השפעה

התעמולה יכולה להשתמש בתקשורת בשליטת המדינה; בתי ספר, אוניברסיטאות, מכשירי קשר, טלוויזיות … הפרסום הוא פרטי ויכול להשתמש במדיה פרטית; מכשירי רדיו פרטיים, ערוצי טלוויזיה פרטיים, הכרזות פרטיות …

דוגמאות לפרסומות

התעמולה שימשה למטרות חשוכות בהיסטוריה האנושית. למרות זאת, באופן אובייקטיבי ניתן לומר שהוא שימש היטב וכי הייתה לו האפקט שהוא חיפש בחברה.

במאה ה -20 נעשה שימוש נרחב בתעמולה במהלך מלחמות העולם הראשונה והשנייה. בשני המקרים הכוונות היו שליליות; עם זאת, המטרה שהוא רצה הושגה.

באותה תקופה לא נעשה שימוש רק בכרזות, אלא גם בעלות הברית וגם המפלגה הנאצית השתמשו במשאבי תעמולה כמו טלוויזיה וקולנוע. להלן דוגמאות בולטות לפרסומות האייקוניות ביותר בהיסטוריה:

ג'יימס מונטגומרי פלאג

בשנת 1917 ג'יימס מונטגומרי פלאג, שנחשב לסרט המצויר הטוב ביותר בארה"ב באותה עת, יצר את אחת הדוגמאות הטובות ביותר לתעמולה.

בכך הוא הזמין אמריקאים צעירים להתגייס לצבא ארה"ב למלחמה במלחמת העולם הראשונה; מאוחר יותר, אותו פוסטר שימש במלחמת העולם השנייה.

הדוד סם נראה בפרסומת; לדמות היה זקן לבן ארוך, ופניו היו קשות. באשר לבגדיו, חליפתו וכובעו עוצבו בצבעי דגל ארה"ב.

הדוד סם הצביע באצבעו המורה כלפי מקבל ההודעה, ובתחתית הכרזה הייתה ההודעה הבאה: "אני רוצה אותך לצבא ארה"ב" (אני רוצה שתתגייס לצבא ארצות הברית).

מונטגומרי פלאג ציין כי הוא השתמש בפנים משלו כדי ליצור את העיצוב, שהתיישן ומלווה באלמנטים שתוארו לעיל כדי להבדיל זאת. ההערכה היא כי למעלה מ -4 מיליון עותקים של תעמולה זו הודפסו במהלך מלחמת העולם הראשונה.

תעמולה נאצית

המפלגה הנאצית ואדולף היטלר השתמשו בטכניקות תעמולה באמצעות רדיו, ספרים, עיתונות, מוזיקה, תיאטרון, חומרי חינוך, טלוויזיה וסרטים. באמצעים אלה הוא הצליח להשפיע על דעת הקהל עד סוף ממשלתו.

השימוש בתעמולה בתקופה זו מילא תפקיד חשוב מאוד בשמירה על המשטר בשלטון ובכך היה מסוגל לבצע את אחד הפשעים הגדולים בהיסטוריה האנושית: השמדת היהודים בשואה.

בספר הראשון שכתב אדולף היטלר (מיין קמפף, המתורגם ל"מאבק שלי ", שראה אור בשנת 1926), דמות זו חושפת ידע על תעמולה וכיצד יש להשתמש בה להפצת האידיאלים של הסוציאליזם הלאומי.

בין הטיעונים שהעלה היטלר, בולטים הדברים הבאים: "התעמולה מנסה לכפות דוקטרינה על העם (…). זה פועל על הקהל הרחב מנקודת מבטו של רעיון ומכין אותם לניצחון של רעיון זה.

במובן זה, התעמולה של המפלגה הנאצית מיקדה את תוכן התעמולה שלה על פי הציבור והמטרות שנקבעו.

בין היעדים הללו הם מסעות השנאה שנוצרו סביב היהודים והצהירו כי הם הגורמים לבעיות הכלכליות של גרמניה.

ג'וזף גבלס ותעמולה נאצית

עם הגעתו של אדולף היטלר לשלטון בשנת 1933, מונה ג'וזף גבלס לשר התעמולה בגרמניה הנאצית. תפקידו היה להפיק את המסר האנטישמי והפרו-נאצי.

לגבלס היה ידע נרחב בנושא, מכיוון שהיה ממונה על ביצוע כל התכנים התקשורתיים של המפלגה הנאצית.

הוא הצליח במהירות לטפס על כל רוחות החברה הגרמנית; הוא היה האחראי על ביצוע כל הכרזות ממשלתו של אדולף היטלר, על ריכוז אמצעי התקשורת ואיסור על אלה שלא היו בשליטתו.

שני הסרטים החשובים ביותר שנוצרו בתקופה זו כתעמולה אנטישמית הם: ניצחון הרצון (1935), מאת לני ריפנשטאל; והיהודי הנצחי (1940), בבימויו של פריץ היפלר.

תעמולה בצפון קוריאה

התעמולה הפוליטית של צפון קוריאה - שנבנתה באופן היסטורי סביב פולחן האישיות של קים איל-סונג, בנו קים ג'ונג-איל ונכדו קים ג'ונג און - נשענת על התפיסה האידיאולוגית של ג'וצ'ה של "הסתפקות עצמית." מראשיתה ועד היום הייתה התעמולה הצפונית-קוריאנית בכל מקום.

סרטי תעמולה אמריקאים אנטי-קומוניסטיים

ישנם סרטים אמריקאים שמטרת התעמולה שלהם נגד הקומוניזם. ביניהם: חיל האוויר הראשון, שחר רוג'ו, אנסטסיה, הכומתות הירוקות, רוקי הרביעי, אדמת הסקורביון, ניקוטצ'קה, בין היתר.

פולחן האישיות של ניקולא צ'אושסקו

במהלך המלחמה הקרה, נשיא רומניה, ניקולא צ'אושו, ניהל את פולחן האישיות הקיצוני ביותר בגוש המזרחי. מטרת פולחן האישיות הייתה להפוך את כל התנגדות ציבורית לצ'אושסקו לבלתי אפשרית, מכיוון שהגדרתו הוא נחשב כבלתי-מוחשב ומעל ביקורת.

תעמולה במלחמת ספרד-אמריקה

המלחמה הספרדית-אמריקאית, הידועה בדרך כלל בספרד כמלחמת קובה או אסון 98 ', הייתה הסכסוך המזוין הראשון בו הושקעו פעולה צבאית על ידי התערבות התקשורת. המלחמה נבעה מהאינטרס של ארצות הברית לחדש מאבק מהפכני בין הספרדים לאזרחי מושבה בקובה.

דוגמאות לפרסום

כיום החברה חושפת יתר לפרסומות. כל החברות המספקות מוצרים ושירותים משתמשות בכל האמצעים העומדים לרשותן כדי למכור את מוצריהן.

להלן כמה מהקמפיינים הבולטים ביותר שהשיגו הצלחה לאורך ההיסטוריה:

יונה: קמפיין ליופי מלכותי

חברת המותגים העולמית מיקדה את מטרותיה בהראות עד כמה נשים חשובות, להתמקד באושר ללא דעות קדומות וקיבלה שלכל אישה יש יופי אמיתי וייחודי.

במובן זה, דוב הראתה שאלו היו האלמנטים היחידים הנחוצים בכדי להשיג הצלחה וכי ההצלחה אינה תלויה בתקן יופי קפדני, לפיו אישה יפה רק כאשר היא מתאימה למראה ולמדידות המושלמים.

מבחינת המותג, נשים יפות בכל גיל. הקמפיין שלו התבסס על נשים אמיתיות מכל הגדלים והגזעים, וזו הסיבה שהוא הצליח לתפוס את תשומת הלב של כל סוגי הציבור.

קוקה קולה: שתף קוקה קולה עם …

חברת המשקאות הקוקים קוקה קולה היא אחת החברות המייצרת קמפיינים פרסומיים ענקיים ברחבי העולם.

רבים מהקמפיינים שלהם הניבו שיאי מכירות נהדרים. הפעם נתמקד ספציפית בקמפיין "שתף קוקה קולה עם …", שהזמין אותך להתאים אישית פחית קולקה-קולה עם שמו של האדם שאיתו תרצה לשתף את המשקה הזה.

הקמפיין המצליח מקורו בשנת 2012 באוסטרליה ונדפסו 150 השמות הפופולריים ביותר במדינה. ההשפעה של "שתף קולה עם …" עלתה על הציפיות: הקמפיין היה פעיל במשך שבע שנים ב -80 מדינות.

התוכן שוחרר בכל פורמטי הפרסום הקיימים והקמפיין הוענק בשבעה פרסים בפסטיבל היצירה הבינלאומי של אריות קאן.

ההשפעה הייתה כה גדולה עד כי חולקו 76,000 פחיות קוקה קולה וירטואליות. בשנת 2012 נמכרו 15 מיליון בקבוקים מותאמים אישית, ה- hashtag #ComparteUnaCocaCola דורג במקום הראשון במגמות העולמיות של הרשת החברתית טוויטר והצליח להגדיל 2.5% מהמכירות בארה"ב.

נייקי,

מותג ההנעלה והספורט נייקי הוא בין גדולי תעשיית הפרסום ברחבי העולם.

לפני 30 שנה "פשוט תעשו את זה" (פשוט תעשו את זה) הפך לאחד מקמפייני הפרסום של המותג הנודע, שרדף אחר המטרה להגיע לכל סוגי הציבור ולא רק לרצים.

הקמפיין כיכב את וולט סטאק, רץ אמריקאי מפורסם בן 80. הודעה זו נמשכה לאורך זמן והפכה לסלוגן המותג מאז 1988.

הקמפיין בוצע על ידי ווידן + קנדי, משרד פרסום יוקרתי ומוכר בארצות הברית, שהוא גם אחד הגדולים בעולם.

בשנת 2009, אחד ממקימיו, דן ווידן, הודה כי הרעיון לקמפיין נבע ממילותיו האחרונות של אסיר מוות, שהכריז "מאפשר לעשות זאת! "(בוא נעשה את זה!).

הפניות

1. "תעמולה של הנאצים" באנציקלופדיה של השואה. הוחזר ב- 14 באפריל, 2019 מתוך אנציקלופדיה של השואה: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 עקרונות התעמולה הנאצית" בטיפוח. הוחזר ב- 14 באפריל, 2019 מ- Culturizing: culturizing.com
3. "הקמפיינים הטובים ביותר ליופי אמיתי" ב- Dove. הוחזר ב -14 באפריל 2019 מ- Dove: Dove.com
4. דניאל קודלה. "הנוסחה של קוקה קולה ליצירת קמפיין שיווקי מצליח" (31 במאי 2018) ב- Wrike. הוחזר ב- 14 באפריל 2019 מ- Wrike: wrike.com
5. "נייקי חוגגת 30 שנה של פשוט לעשות את זה" (7 בספטמבר 2018) במקומות לטיניים. התאושש ב- 15 באפריל, 2019 מנקודות לטיניות: latinspots.com
6. טרייסי סטפן. "פרסום לעומת תעמולה" בעסקים קטנים. הוחזר ב -13 באפריל 2019 מעסקים קטנים: smallbusiness.chron.com
7. חאבייר סאנצ'ס גלאן. "ההבדל בין תעמולה לפרסום" ב Economipedia. הוחזר ב -13 באפריל 2019 מ- Economipedia: economipedia.com
8. "מה הם סוגים של טכניקות הגדרת תעמולה" במחקר. הוחזר ב -13 באפריל 2019 מ- Study: study.com
9. ברוס לאנס סמית '. "תעמולה" באנציקלופדיה בריטניקה. הוחזר ב -13 באפריל, 2019 באנציקלופדיה בריטניקה: Britannica.com